[마케팅전략] iPod의 마케팅 전략 및 성공요인 분석

및 고급 자동차인 ＢＭＷ와 손잡고 명품 마케팅에 돌입했다. 대용량 ＭＰ3플레이어인 아이팟(iＰod) 전용 가방을 샤넬, 구찌, 프라다를 통해 내놓음으로써 아이팟이 ＭＰ3플레이어의 명품임을 강조한다는 전략이다. 또한 차안에서 자유롭게 음악을 들을 수 있도록 한 아이팟 전용 차량도 BMW에서 출시했다.브랜드 홈페이지 광고 (By cyworld)애플 컴퓨터 코리아는 싸이월드 안에 아이팟(iPod) 브랜드 홈피가 개설되었다. 이 브랜드 홈피는 아이팟 MP3플레이어

성공한 애플사의 경영혁신은 앞으로 기업들이 어떻게 경영혁신을 단행할 때 올바른 방향을 선정하고 이를 위한 대상 설정에 대한 자사만의 분명하고도 차별화 된 목적의식을 가져야 하는가를 나타내주고 있다.과거에는 기업들이 획일적으로 창의력이나 혁신적인 것보다 효율성을 중시하는 경영전략을 택하는 경우가 많았다. 하지만 날로 복잡하고 다양화하는 기업과 소비자간의 욕구들은 단순한 성과 중심의 경영방침이나 비전보다 순간을 읽어낼

요인이 되었을 것으로 분석된다. 또한 아이팟의 성공을 통해 애플이 보여준 능력이다. 전문가들은 애플이 무서운 이유가 전혀 존재하지 않을 것 같은 시장의 틈새를 파고들어 아예 독립된 시장 하나를 만들어 내는 능력이라고 말한다. 대용량 하드디스크의 아이팟, 액정 정보창 조차 없는 간편한 기능의 아이팟 셔플이 대표적인 예이다. 3. 내부적으로는 지속 성장을 위한 애플의 고민을 엿볼 수 있다. 연간 200% 이상 성장하 며 애플의 비약적인 성장을

전략, 시장 치열한 경쟁, 아이덴티티 상실, 관리체계 미흡MP3P Market Share : 내수 시장점유율 약 20%, 08년 9월까지 점유율 상승세 이후 하락상황분석SWOT 분석 : 재구매 성향 강화, 제품 구매의 보편화, 세계시장 성장에서 기회 요인Competition : 대기업 제품 디자인, 음질, 브랜드 가치에서 경쟁우위Consumer/Customer : 10~20대 젊은 층, 온라인에서의 제품 리뷰 ⇒ 제품 수명주기 단축됨마케팅 믹스 전략 STP 전략 : ACR의 GROW형, RED 및 White 소비자 타깃, 과시형 시장

창, 2006 스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-Tunes - emars, 2005 iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저, 민음사, 20051. 애플 소개2. 위기와 극복 (1) ‘Think different가 만든 재기의 신화 (2) User friendly (3) Open Source(4) 애플신화3. 성공요인 분석(1) 보이지 않는 파이프라인을 깔아라.(2) 디자인의 우수성(3) 혁신적인 브랜드 이미지(4) 인터넷 전략(5) 문화마케팅(6) 전문 매장의 활용4. 결론 및 시사점