[광고학] 로하스생리대 나트라케어 진입전략

기자, 일동후디스, 부유 세슘 악의적 발표 , 뉴스일번지, 2012. 09. 27오진영 기자, 시사일번지일동후디스 산양분유 ‘세슘’ 검출 2012. 08. 02동영상소비자 고발 ‘산양분유 편’, 246회 2013. 02. 15SBS 특집 다큐멘터리 ‘청정 낙농업의 메카, 뉴질랜드 가다.’, 2013. 02. 24인터넷 사이트대한민국 로하스-LOHAS 인증 홈페이지일동 후디스 홈페이지 서론본론1. 기업소개2. 공장소개 및 간단한 제품소개3. 제조공정4. 품질관리결론Solution참고문헌

전략단계22광고목표설정소비자는 예지미인의 한방이미지는 잘 알고 있지만, 예지미인이 주는 편익은 알지 못한다.고유한 편익을 광고로 알려, 소비자의 선호도를 2% → 7%로 높인다23광고목표 소비자층의 설정건강에 관심이 높은 여성 연령대는?23%피부트러블30%옷, 냄새11%신경질36%생리통생리시에 가장 걱정이 되는 것은?47.8%20-29세68.9%30-39세35.9%15-19세그러므로, 고유편익을

의도적인 캠페인 설계을 통해 이용자의 UCC 생성을 유도  사례 1. 일동제약 나트라케어 생리대를 찢어보세요 유형 2> 이용자를 가장한 UCC 생산(CCC -Coporation Created Contents)유형 3> 자발적으로 생성된 UCC → 마케팅 활용(조직적 캠페인으로 설계)시사점 1. keep an eye on customers2. 무에서 유를 창조하는 것은 어렵다. 현존하는 플랫폼을 잘 활용하라 3. 타겟유저를 공략하라 4. UCC를 활용한 성공적인 온라인 캠페인의 필수 요소UCC의 향후 전망결 론

생리대 시장그러나, 이제까지 이런 생리대는 없었다!기존의 모든 화학생리대에 대한 확실한 차별화4) 신생브랜드에 대한 소비자들의 이해부족 보다 임팩트 있고 지속적인 캠페인광고와 적극적인 홍보 전략으로 소비자들의 제품 인지를 도움natracare3. 마케팅 목표기본목표 ; 시장점유율 2%(70억원 규모) 목표부차적 목표 ; 브랜드 인지도의 최초 상기도 도달을 통해 생리대 하면 생각나는 브랜드에 화이트 더불어 나트라케어가 진입하는 것이 목표n

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