[마케팅] 닥터유 마케팅전략(영문)

마케팅 전략과 고객의 세분화가 성공을 이룩할 수 있는 초석이 되었다. 오리온의 중국어 이름은 “好麗友(하오리요우)”이며, “아름다운 친구 또는 좋은 친구”의 의미로서 영문명 오리온(Orion)에는 없는 새로운 의미를 부여한 것이다. 이는 다른 경쟁사가 이미 중국에 초코파이를 상표로 등록해 놔 고육책(苦肉策)으로 만든 이름이기도 했으나 오히려 결과는 대성공을 거두었다. 다른 외국과 달리 중국시장의 제품브랜드는 중국어로 표기하며 중국어

마케팅을 수행하고 있다. 3)전략유형의 구분①혁신전략혁신전략은 기존의 제품에 단순한 변화를 주는 것이 아니라 완전히 새로운 독특한 제품을 개발하는 전략이다. 오리온 제과에서는 2000년대 초에 들어온 웰빙 바람에 맞추어 ‘닥터유’와 ‘마켓오’라는 오리온 제과만의 건강을 강조한 제품을 개발, 생산했다. ->>> 제과업계는 특성상 불확실한 환경의 영향을 많이 받기 때문에 대부분의 제과종류는 라이프 사이클이 짧은 편이다. 그렇기 때문에

전략1) posttest (tracking TV ads)- 인터넷 Quiz를 활용한 방법 실시인터넷을 활용한 커뮤니티의 범람과 인터넷 환경에 노출이 빈번한 현대인들에게 인터넷을 활용하여 광고 효과를 측정하는 방법이 유리하다. 인터넷의 팝업광고를 통해 인터넷 이용자들로 하여금 TV에서 방영되고 있는 해당제품의 광고를 방영한 후 그 광고에 나타난 광고에 대해서 Quiz를 실시하고 60% 정답률을 기록한 소비자에게 소정의 상품을 증정하는 방법을 실시한다. 인터넷을 활용하

전략1. 08년 3월 17이후 고객안심 프로젝트를 가동하여 총 400억 원에 달하는 식품안전 관련 투자 진행 중2. 대학교수, 식품안전 전문가, 식품안전 컨설팅사로 구성된 식품안전 자문단 발족3. 안전한 식품 수준을 넘어서 의약품을 만드는 수준으로 생산 공정을 업그레이드 하고 원재료의 생산에서 판매까지 관리하는 제품이력 관리시스템 구축 중4. 2015년 까지 클레임 ZERO화를 위해 각 공장들을 설비투자와 시설개선 작업 중▶ 광고 기대효과1. 멜라민 파

출시 타징지(女也經濟)라는 신조어가 생겨났을 정도로 중국의 여성 소비파워는 실로 엄청나게 막강해졌다. 이들을 위해 저칼로리라인 초코파이를 출시한다면 몸매관리를 위해 초코파이를 기피하는 20대 이상의 경제력이 있는 여성고객들에게 어필할 수 있을 것이다.5. 출처 이준원 최문영 등 29명, 대학생이 요리한 맛있는 상하이 경제, 새로운사람들, 2008김익수, 중국시장 마케팅(전략과 사례), 박영사, 2004오리온제과 http://www.orionworld.com/