제주항공 마케팅 분석 및 경영분석
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- 목차
-
1.서론
1)연혁
2)경영이념
3)CI(Corporate identity)
4)조직도
2.본론
SWOT분석
1)강점
2)약점
3)기회
4)위협
SWOT분석과 4가지 기본전략
1)레버리지 전략
2)취약성 극복
3)제약성 극복
4)문제해결
STP분석
1)시장세분화(Segmentation)
2)표적시장 선정(Targeting)
3)포지셔닝(Positioning)
마케팅 믹스 5p분석
1)Production(제품)
2)Price(가격)
3)Promotion(촉진)
4)Place(유통)
5)Physical evidence(물리적 요소)
재무상황 및 경영실적 분석
3.결론
*참고문헌
- 본문내용
-
서론
최근 한․미 FTA가 타결됨에 따라 이에 미치는 파급효과가 여러 산업분야에 클 것으로 예상되고 있다. 한․미 FTA의 긍정적인 측면과 부정적인 측면인 입장으로 나누어 그 결과를 주목하고 있는데 1차 산업 비중이 23%를 웃도는 제주도에는 부정적인 측면이 강하다는 의견이 대다수이다. 입지적 특성상 공업화가 어려운 제주지역은 제주도 산업구조의 고도화를 해결책으로 뽑고 있다.
3차 산업 비중이 제주도에서 관광과 같은 서비스 산업의 역할이란 시간이 흐를수록 중요해 지고 있다. 그러나 관광도시를 꿈꾸고 있으면서도 한국 관광지내 순위는 기대에 미치지 못하는 것이 현실이다.
이에 따른 문제점 중 가장 큰 원인은 섬이라는 특성으로 인한 접근성에 있다. 제주를 드나드는 수단으로서 해로도 있기는 하지만 이는 시간적 불리함과 시설적 낙후성으로 인해 항공수단에 비해 뒤처지는 것이 사실이다.우리는 이러한 관점에 입각하여 항공관련산업에 관심을 가지게 되었다.
제주항공은 양대 항공사에 의한 독과점적 시장구조 하에서 제주도의 항공교통수단을 개선하여 제주도민과 제주도를 찾는 관광객의 여행편의를 높이기 위하여 제주에 기반을 둔 저비용 저운임 항공사로서 2005년 1월 25일 설립되었다. 이는 국내에도 세계항공운송사업의 트렌드인 저가항공시대를 개막하면서 국제자유도시 출범에 따른 제주도 관광 진흥에 큰 기여를 할 것이라 기대되고 있다.
이에 제주도로 오는 관광객의 경제적 부담을 덜어 관광객 감소에 따른 지역경제 침체를 막고 있다. 우리는 제주도의 항공교통의 독과점체제를 해소하고 관광산업 진흥에 기여하였을 뿐만 아니라 제주도의 자본이 투자되어 제주도와 연계된 사업인 점을 긍정적인 측면에서 바라보게 되었다. 또한 관광객뿐만 아니라 육지부로의 출장이 잦은 제주도민에게 교통편의 및 선택의 기회를 주었다는 점에서 제주항공을 높게 평가하게 되었다. 이에 오랜 기간동안 대한항공과 아시아나 항공의 양대산맥체제로 이루어져 있던 항공산업에 당당하게 도전장을 내민 작은 체구의 꼬마, 제주항공을 살펴보면서 과연 작은 고추가 얼마나 매운지 알아보도록 하겠다.
계속되는 대기업들의 견제에도 꿋꿋하게 자기자리를 지키면서 조금씩 자신의 영역을 넓히고 조금씩 인지도를 넓혀가고 있는 제주항공은 우리에게 큰 호기심을 불러 있으켰고, 조사에 들어갈수 있는 계기가 되었다.
이러한 항공산업의 작은고추 제주항공에 대해서 알아보겠다.
1.연혁
항공기 5호기 도입
항공기 4호기 도입
기내 판매 개시
제주항공-현대아산 업무 협약서 체결
제주-김해 취항
김포-양양 취항
항공기 3호기 도입
김포-김해 취항
항공기 2호기 도입
김포-제주 취항
운항증명(AOC) 취득
항공기 1호기 도입
서울 지점 이전
‘제주항공’ 상호변경
정기항공운송사업면허 및 노선면허 취득
(정기면허 및 4개 노선면허)
㈜제주에어 정기항공사업면허 신청
항공기 기종선정(Dash 8-Q400)
㈜제주에어 창립행사
㈜제주에어 서울지사 사무소 개소식
법인설립
- 참고문헌
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교통개발연구원, ‘제주도를 거점으로 하는 국내선 항공운송사업의 타당성에 관한 연구’ 2002
김성희, ‘항공산업의 경제성과 그 전망’ 항공진흥 34호
김호종, ‘항공사의 서비스품질이 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 항공사를 중심으로’ 2005
박진영, ‘항공사의 서비스품질과 고객만족이 고객충성도에 미치는 영향’ 1999
제주도 한국능률협회컨설팅, ‘제주지역항공사 설립을 위한 경영컨설팅’ 2003
함대영, 저가 항공사의 성공스토리, 가가원, 2006, 12
※인터넷 홈페이지
(주)제주항공 http://www.jejuair.net
(주)대한항공 http://kr.koreanair.com
(주)아시아나항공 http://flyasiana.com
(주)한성항공 http://www.gohansung.com
국제항공운송협회 http://www.iata.or.kr
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
애경그룹 http://www.aekyung.co.kr
제주통계사무소 http://www.nso.go.kr
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