[졸업][마케팅]서울우유의 <美‘s>와 남양유업의`우유 속 진짜 딸기과즙듬뿍` 마케팅분석과 소비자분석

서울경제)- 기능성 우유 시장에서 천연 셀레늄 우유인 셀크의 선전2003년 백색시유시장도 5%이상의 신장세를 보이며 우유시장을 선도Situation Analysis 가능성-14. 커뮤니케이션 분석Situation Analysis 전체브랜드커뮤니케이션제품브랜드커뮤니케이션- 서울우유 : God of Milk 캠페인, Milk mania 캠페인- 서울우유 : 앙팡, 美 ’s, 셀크- 남양유업 : 아인슈타인, 아기랑 콩이랑, 진짜 딸기과즙 듬뿍- 매일유업 : 매일 ESL- 해태유업 : 검은 참깨 우유- 롯데햄우유 :

소비자들의 욕구 변화”2. 전체 우유 시장에서 백색시유의 연상 브랜드는?백색시유 = 서울우유백색시유 연상 브랜드서울우유 71.5아인슈타인 2.5매일ESL 2.5남양유업 8.5매일우유 3.5파스퇴르우유 5.5각종대학우유 62-1. 전체 우유 시장에서 가공유의 연상 브랜드는?남양과 매일의 강세, 서울 우유는 상대적으로 약함 가공유 연상 브랜드서울우유 19.5바나나우유 13우유속 딸기 과즙우유 2.5빙그레 바나나우유 2.5남양 19매일 27차트 데이터 범위의

우유’를 생략하지 않았다.1) 고유어 혹은 고유어를 포함한 상표명콩을통째로갈아만든全두유, 뼈로가는칼슘우유, 소화가잘되는우유, 튼튼우유, 검은콩이들어있는우유, 고소한우유, 맛있는우유GT(good taste), 매일우유, 진짜딸기과즙듬뿍, 우유속에딸기과즙 2) 한자어 상표명삼육두유, 서울우유, 저지방, 두(豆)뇌이야기, 콩豆3) 외국어 상표명두유로굿모닝, 아인슈타인, 앙팡, 후레쉬, 지방제로, 셀크(selk) 천연 셀레늄과 각종 비타민을 첨가하였다는 의

우유만이 작년대비 39%성장할 것으로 보인다. 가공유업계는 올해 바나나 우유 시장 규모를 1450억원으로 추정하는데 지난해 (1043억원)보다 약 39% 정도 성장한 것이다. 그에 반해 딸기 우유는 5.5%, 곡물맛 우유는 26% 줄어들 전망이다.이렇게 줄어드는 가공우유시장 속에서 바나나우유시장이 성장하는 이유는 후발 제품들이 시장에 진출하면서, 경쟁이 치열해지고 있기 때문이다. 기존 후발업체인 미노스(서울우유), 우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍(남양유업)

우유만이 작년대비 39%성장할 것으로 보인다. 가공유업계는 올해 바나나 우유 시장 규모를 1450억원으로 추정하는데 지난해 (1043억원)보다 약 39% 정도 성장한 것이다. 그에 반해 딸기 우유는 5.5%, 곡물맛 우유는 26% 줄어들 전망이다.이렇게 줄어드는 가공우유시장 속에서 바나나우유시장이 성장하는 이유는 후발 제품들이 시장에 진출하면서, 경쟁이 치열해지고 있기 때문이다. 기존 후발업체인 미노스(서울우유), 우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍(남양유업)