[마케팅] 아이스크림 빙그레 메타콘 마케팅전략

전략효율적인 촉진전략과 바람직한 IMC관리 방향 제시Ⅰ.서 론선정이유:① 빈틈공략 *겉으로 보기에 그저 한 무더기로만 보이는 소비자 그룹은 사실 알고 보면 다양한 욕구를 가진 많은 그룹으 로 나누어져 있다.*서로 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화, 차별화 된 제품을 파는 것이 바로 빈틈 공략! 소비자 그룹 사이의 다양한 틈새를 노려 전략을 짜는 것이 마케팅의 핵심이다. ② 아이스크림수요증대 - 유망직종*소득 및 생활수준의

빙그레, 빙그레 의 환경 상황, 그들의 마케팅 전략을 파악 하고, 앞으로의 환경 변화를 조심스레 예측 하여, 그들의 미래 마케팅 전략에 대해 논하고자 한다. 본 문에서는 빙그레 의 주력 상품군인 유제품 시장에 대한 시장분석과 기업 내부분석을 하고 이를 통해 추후 매출 확대를 위한 마케팅 전략의 대안을 제시하고자 한다. 1. 기업소개▷ 기업개요- 빙그레 는 1967년 9월 경기도 남양주군 도농 에서 ㈜대일양행이라는 이름으로 아이스크림을 생산품

전략: (1) 감성적 광고“사랑한다면 까페라떼처럼”(2) 스타마케팅유지태, 장동건, 강동원 등을 통해젊은 세대의 사랑을 감각적으로 표현*특이사항: Me too 상품에게 추월당함현재 시장점유율 4위93CCompany 냉장냉동사업부문의 파워브랜드 - 빙그레사업구조판매실적냉장사업부문유음료 (바나나맛우유, 아카페라)발효유 (요플레)냉동사업부문기타아이스크림 (메로나, 끌레도르, 메타콘 등)스낵, 기타오랜 냉장냉동사업 경험 / 1위 제품 노하우

그것이 알고싶다- 빙그레 아이스크림 -목 차기업분석기업이념기업연혁조직도기업 재무구조2. 산업분석환경요인-정부규제환경요인-전략요인아이스크림 시장현황시장현황(경쟁사별 M/S추이)경쟁구조 분석세분시장별 경쟁구조분석SWOT분석경쟁사(롯데제과)의 SWOT분석롯데제과와 빙그레 비교3. 빙그레 환경경영 전략환경이념환경조직LCA분석제품제조공정구체적 환경 활동빙그레 환경전략4. 전략분석빙그레 환경전략 문제점과 현상황1

마케팅믹스 분석Price가격전략으로 700원 콘 시장에서 빙그레의 주력 브랜드로 육성하고 기존의 포미콘은 유지하는 듀얼 브랜드 전략 및 가격 전략을 시행하였다. * 제품특징과 형태강점인 원유(原乳) 집유 시설을 갖추고 있어서 원유를 원료로 사용 한다. 또한 콘의 눅눅함을 없애기 위해 콘 안을 전부 초코 코팅했다. 두 가지 맛을 동시에 즐길 수 있는 콘으로써 “딸기+바닐라”, “피스타치오+바닐라”, “커피+쿠키” 아이스크림 등 3종의 제품이