[국제경영] 웅진케어스 공기청정기 중국시장 마케팅

마케팅 마케팅은 과연 어떤 것일까? 본문에서는 웅진코웨이의 성공신화의 과정과 경영전략과 마케팅 전략에 대하여 분석하기로 한다.Ⅱ. 본 론1. 웅진코웨이의 역사렌털과 코디 시스템으로 대표되는 웅진코웨이는 창립 20주년을 맞은 2009년 5월, 제조업에서 서비스업으로 새로운 전환을 선언하면서 시대 흐름에 맞춰 변모하는 역동적인 모습을 보여주고 있다.1989년 창립한 웅진코웨이는 그동안 정수기 브랜드 코웨이부터 공기청정기 케어스, 욕

경영이념웅진코웨이개발을 이끌던 박용선 사장은 지난 5월 2일 웅진코웨이와 웅진코웨이개발이 합병하여 출범한 웅진코웨이의 사령탑을 맡았다. 그동안 웅진코웨이는 제조 쪽에, 웅진코웨이개발은 마케팅과 서비스 쪽에 주력하던 업체다. 박용선 사장은 IMF경제위기 이후 본격적으로 ‘렌털 마케팅’을 시작했다. 현재 웅진코웨이는 ‘웰빙 가전’이라는 정수기와 비데, 공기청정기 시장에서 모두 국내시장의 절반 이상을 장악하고 있다. 그 비결은

웅진 홀딩스는 웅진 씽크빅, 웅진 코웨이, 웅진 식품 등 13개의 회사를 거느리고 있다. 환경․생활분야의 웅진 코웨이는 1989년 창립되어 지금까지 정수기, 공기청정기, 비데 업계 부동의 1위 기업으로 생활환경가전 시장의 대중화, 전문화, 고급화 트랜드를 주도적으로 이끌어 왔다. 깐깐한 물의 대표브랜드 ‘코웨이’로 시작하여 맑은 공기 ‘케어스’, 즐거운 욕실문화 ‘룰루’, 행복한 주방가구 ‘뷔셀’에 이르기까지 생활과 환경을 동시에 생각하

웅진코웨이는 그동안 정수기 브랜드 코웨이부터 공기청정기 케어스, 욕실제품 통합 브랜드 룰루, 음식물처리기 클리베 등에 이르기까지 생활과 환경을 접목시킨 제품을 선구적으로 개발하며 국내 환경가전 시장을 이끌어 왔다. 1997년 외환위기 경제 한파로 한 때 매출액이 급감하기도 했으나 곧 렌털 마케팅과 코디 시스템을 도입하면서 이후 10년 동안 매출액이 12배 이상 급성장하는 불황 속 성장 신화를 일궈온 주역이기도 하다.업계에서는

경영과 관련한 수상경력이 많은 웅진 코웨이의 그린경영을 우리가 배운 이론을 토대로 분석하여 우리나라 기업들의 그린경영 현황을 알아보고자 한다. Ⅳ. 기업소개 www.coway.co.kr/intro/company/company.asp?from=i00000100웅진코웨이1. 회사연혁1989 회사설립1993 웅진코웨이 환경기술연구소 설립1995 국내 최초WQA(미국수질협회)공인수질전문가 자격 획득1998 정수기 렌탈사업 실시2000 비데 렌탈사업 실시2001 KOSPI상장, 공기청정기 렌탈 사업 실시/ 한국능률협회