[마케팅] 아이리버 iriver 마케팅 리뉴얼 전략

◈ 광고론 ◈ - 사례연구 레인콤 : 아이리버(iriver)page 1I. 서 두 1. 레인콤의 아이리버 선정 이유2. 아이리버 기업 소개3. 아이리버 제품 소개II. 본 문1. 아이리버의 시장 분석2. 아이리버의의 4P(Product, Price, Place, Promotion)3. 아이리버의 경쟁자 분석4. 아이리버의 SWOT분석5. 아이리버의 Positioning6. 아이리버의 마케팅 전략7. 아이리버의 광고표현분석8. 아이리버의 광고전략 및 평가9. 크리에이티브의 개념과 아이리버 광고의 대안제시III. 맺음말◈ 광

전략을 쓰고 있는 것이 발견되었다.다. Place레인콤은 국내수요보다는 해외수출판매를 목적으로 하였고 이러한 해외판매전략이 성공을 함으로써 국내시장진출에 따르는 진입장벽을 좀더 쉽게 대처할 수 있었는지도 모른다. 레인콤은 마케팅, 서비스를 목적으로 한 i-river를 국내에 자회사로 둠으로써 판매망을 넓혀갔다. i-river는 on-line을 통한 판매위주에서 소비자들의 각광을 받으며 현재는 온라인은 물론 홈쇼핑과 자체 i-river매장, 백화점에 납품하는

아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다. 2) 아이리버 기업 소개(1) 아이리버는? 디지털 혁명의 격변기에서 기존의 브랜드 파워가 그 힘을 이어받기 어렵고, 또한 절대 강자도 존재하지 않을 것이다. 개성이 부각되고 기호가 다양화 되어가는 디지털 세대에서 대중이란 말의 의미는 점점 퇴색되고 개인이 부각된다. 따라서,

전략 (ERRC 액션 프레임워크) Create (창조)문화 아이콘으로의 전략적 포지셔닝소유 그 자체가 즐거움이 되는 제품 명품을 소유했을 때 느끼는 감동을 선사 온라인 컨텐츠 사이트와의 연동경쟁자 분석대형 IT 선진업체들의 시장진입Yepp- 삼성이라는 브랜드 파워- 메모리, 디스플레이의 자체 제반 기술소유- 가격인하 정책의 가속화- 물량과 마케팅 공세SWOT 분석 아이리버 SWOT 분석SWOT 분석1. 기능2. 디자인의 우수성3. 전략적 제휴4. 높은 시장

아이리버 MP3플레이어로 유럽 디자인상 수상 등 굵직한 수상경력은 이 회사가 핵심성장 동력으로 내세우고 있는 “차별화된 디자인 개발”의 성과이기도 하다. 그러나 아이리버 내부에는 디자인 조직이 없다. 디자인 분야는 외부 전문가 집단을 활용함으로써 자사는 기획과 마케팅 등 핵심적인 역량에 집중하겠다는 생각 때문이다.(2)가격(Price) ▶고급화와 차별화 전략아이리버는 고품질, 고품격 positioning에 따라 수준 높은 기술과 디자인, 서비스를