[스포츠마케팅] 한국에 진출한 스포츠브랜드의 성공&실패사례분석 및 대안 제시

한국 및 유럽 업체의 대 응 능력이 높은 것으로 나타났는데, 그중에서도 탄탄한 재무구조, 높은 기술력과 브랜드 가치를 보유한 일본의 도요타와 혼다가 최고의 대응능력을 지닌 것으로 평가되고 있습니 다. 금융위기 이전에 대대적인 구조조정에 성공한 한국과 유럽의 일부 업체역시 대응능력 이 우수하며 급성장하는 중국의 내수시장을 바탕으로 하는 중국의 대형업체들도 높은 대 응 능력을 가진 것으로 평가됩니다. 그러나 재무자료로 분석하기 어

목 차 Ⅰ. 서론1.TOYOTA 소개2.LEXUS 소개Ⅱ. 북미 시장 진출 전략1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3.사업단위의 목표수립 4.SWOT분석5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)6.제품 포지셔닝(Product Positioning) 7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy) 8.렉서스 판매 전략 및 성과9.미국 내 리콜 및 실패요인Ⅲ. 한국 시장 진출 전략1.국내 수입차 시장 상황2.브랜드별 판매액과 판매대수3.한국 내 경쟁사 분석 4.STP 전략 5.SWOT 분석 6.4P‘sⅣ. 중

한국시장 실패원인1) 검색 서비스의 실패① 기계적인 검색에만 의존② 불충분한 검색결과 및 한글웹사이트 부족2) 고객 서비스의 실패3) 마케팅과 디자인 실패4) 부가서비스의 실패5) 구글과 네이버 사례비교4. 구글이 국내 검색시장에서 성공하는 기업이 되기 위한 조건 1) 전략을 개발하고 전개하라계획 수립의 절차 목표의 설정계획 수립의 기법대안의 나열, 분석, 선택선택안을 수행하기 위한 계획의 수립 2) 고객 및 시장에 초점을 맞춰라1.

성공적 진출가) 프로스포츠 마케팅나) 삼성의 뛰어난 기술력다) 3L 전략2. 실패사례 및 요인분석1) MP3 시장에서의 삼성전자 실패2) 미국에서의 삼성전자 7인치 갤럭시 탭의 실패3) 갤럭시 S, 일본에서의 3일천하Ⅳ. 삼성전자의 전체적인 성공 실패요인Ⅴ. 삼성전자의 향후 국제경영 전략Ⅵ. 맺음말Ⅶ. 개인소감문Ⅰ. 들어가면서국제 경제는 세계화되어 가고 있으며, 국경이 없는 세계경제시대 가 도래하고 있다. 이에 따라 경영 활

사례 및 성공 ㆍ실패요인1. 성공사례 및 요인분석1) 유통왕국을 꿈꾸는 롯데(LOTTE)’(1) 기업소개롯데마트는 우리나라의 3대 대형마트 중 하나로 2013년 기준으로 244개의 점포를 운영하고 있다. 처음 개장할 당시 ‘롯데마그넷’ 이라는 이름으로 출발하였고, 2002년 6월부터 현재의 사명 ‘롯데마트’로 변경하였다. 롯데마트는 경영이념으로 ‘NO.1 customer’를 표창하며 회사의 주인은 고객이라는 고객 최우선 중심을 원칙으로 하며 국