[글로벌패션유통] 유니클로 마케팅

마케팅 수립2-1. 시장상황분석1)수요특성2)경쟁상황(1)유니클로 +j(유니클로 X 질샌더)(2)H&M(3)SPAO by 장광효2-2.마케팅 목표2-3.STP전략1)Market Segmentation(1) 시장세분 기준(2)시장 세분화와 프로파일2)Target Market Selection(1) 세분시장의 평가표적시장의 선택3)Positioning(1)패션성(Fashion)(2)저가격(Acceptable)(3)신속성(Speed)(4)실용성(Practicality)2-4. Marketing mix(4p mix)1)Product2)Price3)Place4)Promotion3. 참고문헌• 요약현재 전세계의 의류업계는 최신 유행을 즉각

유통, 판매를 모두 담당하는 구조로 스웨덴의 H&M, 일본의 유니클로, 스페인의 자라, 망고 등이 대표적인 패스트패션 브랜드들로 손꼽히고 있다. 이렇게 패스트패션을 추구하는 브랜드들을 통상 ‘SPA브랜드’라 칭한다.이들 중에서도 특히 국내에 진출해 높은 성과를 거두며 많은 소비자들의 선택을 받고 있는 브랜드로 ‘자라’와 ‘유니클로’는 글로벌 SPA브랜드로서 기획에서 유통까지 일체화하였으며, 국내진출 시 거대 유통업체인 롯데쇼핑과의

유통 주요 가두상권에서 메가숍으로 전개, 일부 자사유통에서는 라인별 단독전개.매장 수2010년 현재 4곳의 매장을 운영하고 있으며, 올해 안에 5~10개로 매장 수를 늘릴 계획. 매출액2009년 11월 1호점 오픈 이후, 50억 정도의 매출을 올린 것으로 추정. 2010년에는 매장의 확충을 바탕으로 매출액 1000억원을 달성할 것으로 예상되고 있다. SPAO의 마케팅전략브랜드 인지전략소비자 구매의사 결정 과정. 모 그룹의 이랜드의 유통력을 활용.모 그룹인 E-RA

패션기업들이 밀집해 있는 중국에서, 그것도 중국 유통의 핵심이라 할 수 있는 상해 백화점에서, 입점 1개월 만에 세계적 브랜드들을 이기고 최고매출브랜드가 되었다는 사실은 괄목할 만했다.브랜드 아이덴티티나 오리지널리티, 역사성이 다른 캐주얼브랜드에 비해 미천하지만 국내 및 글로벌 시장에서의 위상과 앞으로의 가능성을 고려하면 국내 대표 내셔널 캐주얼이라고 해도 손색이 없다. 베이직하우스를 국내 대표 내셔널 브랜드로 꼽는 것은

유니클로에서 사 입어야한다는 인식을 뿌리 깊게 심어놓았기 때문이다. 가격적인 면에서 폴라플리스소재는 유니클로의 독보적인 전략제품이다. 복잡한 디자인의 청바지가 2천900엔 할 당시 폴라플리스 소재 재킷은 1천900엔으로 파격적인 가격에 내놓았다. 5. 결 론: 유니클로는 일본 의류 업체로써 글로벌 SPA 브랜드이다. 그리고 불황기에도 매출이 꾸준히 상승하는 몇 안되는 기업중 하나로써 현재 패스트 패션의 선두에 올라서 있다. 유니클로가 이