[PR학] 2012년 여수 엑스포 유치 PR의 전략과 전술

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2009.07.23 / 2019.12.24
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목차: 1. 선정동기
2. PR 목표
3. 국제 PR의 개요
4. 문제분석
1) 세계박람회란?
2) 세계박람회를 통해 얻어질 수 있는
파급효과는?
3) 관련공중
5. PR의 전략과 전술
1) SWOT분석을 통한 방법모색
6. PR의 실행
1) 그레이프 PR사의 활약
2) 다각적 PR의 진행
7. PR의 결과와 그 평가
8. 여수 세계 박람회 준비 현황

본문내용: 여수가 2012년 세계엑스포 개최지로 최종 선정되었다.
세계 엑스포는 우리나라의 대전이 1993년 개최한 바 있으며 아시아에서는 한국과 일본만 개최 경험을 갖고 있고, 중국의 상하이가 2010년 엑스포를 유치해 놓은 상태이다.
5년 전 2010년 세계엑스포 개최지 결정투표에서 중국 상하이에 2배 가까운 압도적 표 차로 대패한 뒤 재차 세계엑스포 유치에 도전한 여수는 정부와 재계 네트워크를 총 동원한 외교전에 나선 결과 꿈에도 그리던 유치에 성공하였다.
10년 넘는 준비와 두 차례의 도전 끝에 세계 박람회 개최권을 따내기까지는 숱한 곡절이 있었으며, 이 과정에서 인지도와 지지를 얻기 위한 PR은 박람회 개최권 획득의 중요한 요소로 작용하였다. 우리는 2012년 엑스포 유치에 성공할 수 있었던 배경을 PR적 관점에서 분석해 보고, 현재 여수 엑스포 준비 진행 현황에 대해서도 간단히 살펴보고자 한다.

2. PR의 목표

• 여수에 엑스포를 유치함으로써 세계 박람회를 통해 얻을 수 있는 여러 가지 파
급 효과를 가시화하기 위함.

• 여수 엑스포가 주창하고 있는 여러 가지 가치들을 전 세계적으로 홍보하기 위함.
① 바다와 연안의 중요성을 인식시키고, 지구온난화, 이상 기후와 해수면 상승
등 해양에 기인한 오염 피해와 해결방안을 모색
② 기술, 문화예술, 환경이 어우러져 새로운 가치를 창조하고, 박람회 개최의 의
의를 후대에 유산으로 전수하기 위함.
③ 세계인이 미래 해양개발에 지속적으로 동참하는 계기를 마련하고, 미래 첨단
해양 수산 발전의 비전을 제시

• 박람회 유치 -> 박람회 성공적 진행 -> 박람회 종료 후 시설을 효율적으로 활용하고 박람회를 통해 문화유산을 구축하여 박람회 개최의의를 후대에 전수

3. 국제 PR의 개요

국제 PR은 한 기업, 기관 또는 정부가 타국의 공중들과 상호 호혜적 관계를 수집하기 위한 계획적이고 조직적인 노력으로 규정할 수 있다.
국제 PR에서의 공중은 특정 기업, 기관, 정부로부터 영향을 받거나 영향을 미치는 다양한 집단들로서 규정될 수 있다.
국제 PR의 주요 목적은 자국 위상을 증진시키려는 노력이며, 이를 위한 도구로서의 PR이 사용된다.
인지도가 박람회 유치의 가장 중요한 요소인 만큼 국제 PR은 여수 엑스포 유치에 중요한 맥 이라고 볼 수 있겠다.

4. 문제분석

1) 세계 박람회란?
• 세계박람회는 올림픽, 월드컵과 함께 세계 3대 축제에 속하는 대규모 국제 행사이며, 엑스포(EXPO)는 전시회 또는 설명회를 뜻하는 영어 'Exposition'의 준말로 상품을 팔거나 문화, 정보를 교환하는 행사를 뜻한다.

• BIE(세계박람회기구)가 공인하는 엑스포는 '등록 엑스포'와 '인정 엑스포' 두 가지이다. 등록 엑스포는 광범위한 대상을 주제로 매 5년 주기로 연다. 2010년 상하이 박람회가 해당되며, 인정 엑스포는 두 등록 엑스포 사이에 제한된 주제로 개최된다.

• 여수 세계 박람회는 2012년 5월 12일부터 8월 12일까지 3개월 동안, 전남 여수시 신항 일대에서 열리게 된다.

• 여수 세계 박람회의 주제는 '살아있는 바다, 숨 쉬는 연안(The Living Ocean and Coast)' 이며, 위기의 바다를 희망의 바다로 바꾸기 위한 비전을 인류에 제시하며 공동 노력을 호소할 것을 목표로 하고 있다.

• 전 세계에서 참가하는 80개국별로 주제와 관련한 국가적 특성을 보여주는 국가관, 10 국제기구의 활동상을 알려주는 국제 기구관이 들어설 예정이며, 여수 세계박람회 주제에 맞는 과학시설과 자원 재활용 등 자원 보존 시설을 선보여 인류의 화두인 환경문제를 고민하고 대안을 찾게 될 것.

참고문헌: 참고문헌 : - 국토해양부 보도자료 2008. 9.23(화) / 담당자: 기획 총괄 팀장 홍종욱,
사무관 이정희, 담당부서: 2012 여수 세계 박람회 조직 위원회
- Weekly chosun, 여수 엑스포 공개할 수 없었던 5가지 숨은 이야기.
김성현 조선일보 전국뉴스부 기사 작성.

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