[미디어 경영론] CJ미디어 경영전략 분석

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2009.07.23 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. CJ 미디어 기업 선정 동기
Ⅱ. CJ 미디어 기업 소개 (출처:www.cjmedia.net)
1. 기업 비전
2. 기업 방향
3. CJ 그룹 조직도
4. CJ 미디어 연혁
Ⅲ. CJ 미디어 외부적 환경 분석
*케이블 방송 구조
1. 일반적 환경
*경제-경기 침체, 고환율
*기술- IP TV의 등장과 집중
*문화-글로벌 진출, 한류 프로그램 활용
2. 산업 내 환경
3. 경쟁자 환경
Ⅳ. CJ 미디어의 내부적 환경 분석
Ⅴ. CJ 미디어 SWOT 분석
* 강점
* 약점
* 기회
* 위협
Ⅵ. 경영 전략
1. 차별화 전략
2. 다각화 전략
3. 콘텐츠 집중
Ⅶ. 최근 동향 (interview)
1. 홍보팀장 장수영씨 인터뷰
2. CEO 강석희씨 가상 인터뷰

본문내용: CJ 미디어 경영 전략

Ⅰ. CJ 미디어 기업 선정 동기

최근 경기침체로 인해 기업들이 광고를 줄이면서 지난 11월 방송광고비가 큰 폭으로 감소했다는 자료를 많이 볼 수 있다. "MBC, KBS2, SBS(31,650원 1,100 -3.4%) 등 지상파 방송 3사 광고뿐만 아니라 케이블 TV, 인터넷 광고 등이 크게 위축됐으며 제일기획 등 대형 광고대행사도 부진을 면치 못하고 있는 상황이다.

실제 MBC, KBS2, SBS 지상파 방송 3사의 11월 방송광고판매액은 전년 동월대비 30% 감소한 것으로 나타났다. 또 케이블TV 광고도 4분기 들어 마이너스 성장을 기록한 것으로 예상되며, 인터넷 광고는 30%에 달하던 성장률이 10% 초반으로 크게 둔화될 것으로 추산되고 있다. 미디어 기업의 수익 대부분을 광고가 차지하고 있다는 점에서 이 같은 경기 침체는 성장 위협요인으로 작용할 것으로 예상된다. 미디어 기업은 향후 케이블시장 경제가 더욱 악화될 경우에 대비하여 IPTV 등과 같은 새로운 매체와 더불어 미래지향적인 경영전략을 강구해야 할 상황이다. 또한 미디어산업에서의 수직계열화는 리스크 감소와 비용절감, 시너지효과 창출을 통한 수익의 극대화로 이어질 것이다.
이와 관련하여 CJ 미디어는 케이블 방송 산업의 선두주자로 변화에 앞장서며 경쟁력을 높이기 위해 주력하고 있는 기업이다. 관련 사업들을 체계적으로 관리함으로써 사업영역 내의 유기적인 결합을 이루고, 이를 통해 핵심역량을 확보함으로써 경쟁력을 강화하며 시장에서의 선도적인 위치를 차지하기 위해 노력하고 있다.
첨단 기술을 바탕으로 콘텐츠의 제작, 배급 및 전시 매체와 채널도 더욱 다양화되고 있는 미디어 환경 속에서 다양한 사업구조, 고품질 콘텐츠 그리고 강력한 배급망을 기반으로 관련 산업을 주도해나가고 있는 CJ미디어 기업을 살펴봄으로써 케이블 방송 산업의 현주소와 미래의 경영 전략을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. CJ 미디어 기업 소개 (출처:www.cjmedia.net)

1. 기업 비전

CJ 미디어 기업의 슬로건은 ‘JOY IS ENERGY’ 이다. 이것은 즐거움으로 가득한 대한민국을 만들고자 하는 CJ 미디어의 의지와 기업정신을 나타낸다. 한국의 뉴미디어 산업을 선도하고 있는 CJ 미디어는 대한민국의 문화 콘텐츠를 책임지는 미디어 엔터테인먼트 기업이다.

고객들에게 다양한 매체를 통하여,
차별화된 새로움과 즐거움을 주는 아시아 No.1 콘텐츠 비즈니스 그룹.
1. 고객들에게 새로움과 즐거움을 주는 콘텐츠와 서비스를 제공하겠습니다.
2. 대한민국과 더불어, 아시아 콘텐츠 산업을 주도해 나가겠습니다.
3. 고객/주주/임직원을 위한 최고의 기업 가치를 창출 하겠습니다.

2. 기업 방향

현재의 방송과 통신 및 새로운 플랫폼에 기초하여 CJ미디어는 새로운 방송 서비스의 개발과 적극적인 해외진출, 엔터테인먼트 사업 다각화 등을 추진하여 향후 아시아의 중심에 서는 전문 미디어 기업으로 성장해 나가고자 하고 있다.

3. CJ 그룹 조직도

CJ 그룹은 크게 4대 핵심 사업으로 분류되어 있다. CJ(주)는 사회・문화적 PARADIGM SHIFT에 대한 면밀한 분석을 토대로 식품 & 식품서비스, 생명공학, 엔터테인먼트 & 미디어 및 신유통 등 4대 핵심 사업을 영위해 나가고 있으며, 각 사업부문간의 시너지 효과를 극대화하기 위해 사업지주회사로서의 역할을 다하고 있다.

* CJ 그룹의 4대 핵심 사업 계열사

* 외형 및 수익성 전망
(단위:조원)

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