[소비자행동] 제품의 구매에 따른 소비자의 의사결정과정

소비자 행동변수와 소비자 행동 모델링목 차 1. 소비자 행동의 이해2. 소비자 행동의 정의3. 소비자 구매행동의 유형4. 구매의사 결정과정 단계구매과정에의 참여자 - Who?누가 소비자이며 소비자가 언제, 어디서, 어떠한 과정을 거쳐서 구매하는지모른다면 기업은 제품, 가격, 촉진, 유통 등의 관리와 같은 제반 마케팅활동,나아가서는 모든 기업활동을 제대로 수행할 수 없다.구매제안자(initiator)영향력행사자(influencer)구매결정자(decider)사용

소비자행동 모형인 EKB Models 상의 5 단계를 나열하고, 디지털 문화가 야기시킨 구매결정의 변화를 설명하시오. EKB Models는 소비자의 학습 과정에 근간을 둔 모델이다. 소비자는 문제를 인식을 한 후에 탐색을 하고, 대안을 평가하여 생긴 경험으로 미래의 구매에 이르고, 구매 후에 구매에 대한 평가를 하는 것이다. 이 모델은 4개의 구성요소로 이뤄지고 있다. 첫 번째, 중앙통제단위이다. 외적 자극에 반응으로 보이고, 의사결정을 진행시키며, 이를 감독

소비자소비자에 따른 ‘새우깡’ 구매도주 소비층아기들, 성인, 대학생구매 이유쉬운 구매저렴한 가격오랫동안 즐겨운 맛, 술안주 대용구 분구 매 요 인결 과20대 이상높은 브랜드 충성도과거의 경험에 의한선택연령증가에 따른 구매저하맛의 변화에 따른 브랜드 충성도 저하10대낮은 브랜드 충성도광고 등에 의해 자극다양한 스낵 종류 → 타 브랜드로 이탈유아, 유소년낮은 브랜드 충성도부모에 의한 구매높은 타제품 구매율상

소비자그린소비자의 본질그린소비자의 유형환경관심도에 따른 소비자인식 유형환경문제에 대한 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 유형그린소비자의 행동성향 및 구매과정그린소비자의 구매의사결정과정그린소비결정의 영향요인친환경에 대한 소비자 인식그린소비자 사례1. 코카콜라환경마케팅 믹스 관리환경마케팅 4P’s성공적 환경마케팅 체계그린 제품 전략생애재고 평가표 활용전략그린디자인 전략그린디자인을 위한 고려사항