[경영학원론] 아마존 킨들 SWOT, BCG분석자료

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2009.07.12 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 아마존 킨들 SWOT분석 및 BCG분석 입니다.
원론 레포트니까 그냥 참고용으로만 보세요

목차: 경영학원론 레포트

■ SWOT 분석 사례(전자책 킨들을 중심으로 아마존 분석)
■ BCG 분석(아마존 킨들)

본문내용: 1. CEO의 리더십 : 미래에 대한 비전을 끊임없이 소통
- 독서관이자 부인이 소설가인 제프 베조스(아마존 CEO)는 e-book을 책의 대체품이 아닌
‘전혀 새로운 정보전달 수단’으로 만들고 싶다는 의지를 수차 피력
- “‘킨들’은 결코 책과 같은 향기를 낼 수도 없고, 책과 같은 촉감을 제공하지 못할 것이다.
그러나 책과 똑같이 독자들을 이야기 속으로 빠져들게 만들 것이다.“
(2009년 5월 BBC TV와의 인터뷰)

2. 제품이나 서비스의 고정관념에서 탈피
- 베조스는 ‘킨들’이 ‘단말기가 아닌 서비스’라고 이야기하는가 하면, 아마존 웹사이트를
온라인 서점이 아닌 애플의 ‘아이튠스’와 같은 플랫폼이라고 재정
- 2000년대 초의 e-book 유통사업의 경험과 세계 최대의 인터넷 서점이라는 이점을 활용
해 ‘킨들’ 출시 당시 이미 8만 8,000여종의 e-book 콘텐츠를 확보
- 서적뿐만 아니라 잡지·신문·블로그까지 ‘킨들’로 볼 수 있게 하는 등 취급하는 콘텐츠의
범위를 디지털 텍스트 전반으로 확장

3. 순자산의 꾸준한 증가로 재무구조 우수
- Amazon의 090331 Balance Sheet에 따르면 08년 6월 30일부터 순유형자산이
지속적으로 증가하였음을 알 수 있음

PERIOD ENDING
31-Mar-09
31-Dec-08
30-Sep-08
30-Jun-08
Net Tangible Assets
$2,485,000
$2,074,000
$1,935,000
$1,830,000

- 그러나 09년 1분기에 08년 4분기보다 매출이 감소함.

PERIOD ENDING
31-Mar-09
31-Dec-08
30-Sep-08
30-Jun-08
Total Revenue
4,889,000
6,703,000
4,265,000
4,063,000
4. 박리다매로 시장점유율 확보 가능
- 신간의 경우 권당 10달러 수준, 그 밖에 <뉴욕 타임즈>, <월스트리트 저널>, <워싱턴
포스트>와 같은 일간지지는 매달 6~15달러에, <타임>, <아틀랜틱 먼슬리>, <포브스>등의
잡지는 1.25~3.49달러의 가격으로 구독 가능. 약 300여개의 블로그 구독 서비스도 매달
1~2달러에 추가로 구독 가능.

5. 제1의 인터넷 서점으로 인식, 브랜드 가치 우위
- 2009년 Amazon.com의 브랜드 가치는 세계 25위, 약213억달러로 전년대비 85%의
가치상승을 보여주었으며, 브랜드 모멘텀은 10으로 최고순위에 랭킹되었음.\

6. 경쟁사인 구글과 애플의 월등한 브랜드 가치
- 2009년 Google은 최초로 브랜드가치가 1,000억달러를 돌파하였음. 브랜드 모멘텀도 9로
높음 수준을 보여줌
- Apple도 약 631억 달러의 브랜드 가치로 Amazon.com의 3배 정도를 보여주었으며
브랜드 모멘텀 역시 구글과 같은 9를 보여주었음.

7. IT버블이 꺼지면서 위축되었던 e-book이 다시 주목받음

참고문헌: Reference.
■ SWOT 분석 사례(전자책 킨들을 중심으로 아마존 분석)
1. 'TREND WATCH' STARBASE 2009.01.08
2. 'AMAZON.COM BALANCE SHEET' Yahoo Financial June 25, 2009
3. 'AMAZON.COM INCOME STATEMENT' Yahoo Financial June 25, 2009
4. '도서관 소식지-도서관 정보이용에 관한 설문조사 결과' 경희대학교 국제캠퍼스 중앙도서관
5. '미국 전자책 시장 규모' 국제디지털출판포럼(IDPF)
6. 'Branz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009' Millward Brown Optimar
April 27, 2009]
7. 'E-BOOK 신성장의 주역, 아마존' SERI(삼성경제연구소) May 28, 2009

■ BCG 분석(아마존 킨들)
1. 'E-BOOK 신성장의 주역, 아마존' SERI(삼성경제연구소) May 28, 2009
2. 'TREND WATCH' STARBASE 2009.01.08

자료평가

정말기본자료...ㅎㅎ
kmg***
(2013.05.19 12:30:33)

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