[여성광고] 여성 소비자를 대상으로 한 TV광고의 증가 -여성들의 경제력 상승과 관련 지어
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- 목차
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국문요약
1. 서 론
2. 본 론
2.1. 여성의 경제능력 상승
2.1.1. 여성 취업자 수 및 경제활동 참가율
2.1.2. 여성 취업자의 종사상지위별 분포
2.2. TV광고의 특성 및 여성 소비자들을 대상으로 한 광고의 증가
2.2.1. TV광고의 역사와 특성
2.2.1.1. TV광고의 역사
2.2.1.2. TV광고의 특성
2.2.2. 여성 소비자들을 대상으로 한 광고의 증가 현상
2.2.3. 실제 광고의 예
2.2.3.1. 자동차: 마티즈
2.2.3.2. 술: 매화수
2.3. 여성의 경제능력 상승과 여성 소비자들을 대상으로 한 광고 증가의 상관관계
3. 결 론
4. 참고문헌
- 본문내용
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국문요약
여성의 경제활동 참가는 산업화 과정이 진행되면서 급속히 증가하기 시작하였으며, 하나의 사회변동현상이자 원인으로 인식되고 있다. 현재 경제활동에 참가하는 여성 중에서 안정된 지위를 지니는 임금 근로자의 비율이 꾸준히 증가하고 있으며, 과거 남성의 직업으로 여겨졌던 전문․관리직에 종사하는 여성이 크게 증가하고 있다. 이로써 여성의 경제력이 상당히 상승하였으며, 여성의 경제적 지위가 남성의 그것과 비교하여도 뒤쳐지지 않을 정도의 수준에 이르렀음을 알 수 있다.
광고란 상품․서비스 등에 대중의 관심을 끌기 위해 사용되는 기술을 일컫는 말로 주로 광고 내용에 대해 대중이 일정한 방식으로 반응하도록 설득하는 것이 목적이다. 대부분의 광고는 상품의 판매 촉진과 깊은 관계가 있으나 최근에는 사회 현상을 반영하고 대중의 의식과 생활양식 전반의 변화를 일으키는 선도적 역할을 하고 있다. 따라서 광고를 통해서 사회의 변화를 읽어낼 수 있다. 약 50년 동안 광고에 나타난 변화 중 특징적인 것은 시간이 흐를수록 소비의 주체를 여성으로 한 광고의 증가이다. 상품 사용자가 여성인 경우, 구매자가 여성인 경우, 여성에 어필할 것을 초점으로 하여 광고가 제작된 경우, 여성 모델을 내세워 소비를 촉진하는 경우를 여성을 소비의 주체로 한 광고라고 판단하여 광고 수를 분석하면, 전체 광고에 대한 비율이 큰 폭으로 상승한 것을 알 수 있다. 그리고 이러한 여성이 타겟인 제품 광고의 예로는 출시 이후 10년간 지속적으로 여성에 어필하는 내용의 광고로 일관한 마티즈, ‘여자들을 위한 술’이라는 별칭으로 불리는 매화수 등이 있다.
소비의 주체로 떠오르면서 여성을 공략하기 위한 광고는 여성에 맞춘 광고 전략이 필요하다. 이러한 광고 전략은 여성의 특징을 잘 이해하는 곳에서 시작한다. 여성은 남성에 비해 감각적이고, 자연적 대상에 관심을 보이며 물건을 살 때 스타일 보다는 색상에 신경을 쓴다. 이러한 여성의 특성들을 살린 광고의 증가는 여성의 소비를 증가시키고, 이로 인해 여성은 소비의 주체로써 그 경제적 지위를 사회적으로 강하게 인식시키는 피드백 작용이 일어나고 있다. 여전히 상승추세에 있는 여성의 경제력과, 마케팅 성공 사례로 평가 받고 있는 여성 타켓 광고 제품들의 증가함에 따라 여성을 소비의 주체로 한 광고의 제작은 앞으로도 꾸준히 증가할 것으로 보인다.
1. 서 론
“여자라서 행복해요”, “여자를 앞서가게 하는 기술”. 요즘의 광고시장에서 가장 많이 들리는 단어 중 하나는 바로 ‘여자’이다. 불과 30여 년 전까지만 해도, TV광고 모델의 대부분은 남성이었으며 가장으로서의 남성, 경제주체로서의 남성들의 소비심리를 자극하는 내용들의 광고가 거의 전부를 차지하고 있었다. 그러나 점차 여성들의 경제 참여율이 늘어나면서 여성 소비자들의 구매력이 크게 증가하고 생활 패턴이 바뀌며 남성에 비해 경기의 영향을 적게 받는 여성 소비자들에게 기업들은 눈을 돌리기 시작하였다. 이연수, 「소비 불황의 돌파구, 여성 마케팅」(『LG주간경제』, 783호, LG경제연구원, 2004.), p.1.
셀 수 없이 많은 제품들이 기획 단계부터 여성들을 염두에 두고 만들어졌고, 여성들의 감성적이고 섬세한 특성에 맞추어 여러 가지 마케팅이 이루어졌다. 그것들 중 하나가 바로 TV광고이다. 여러 광고 매체들 중에서도 가장 소비자들과의 접근성과 그 파급력이 큰 특성 때문에 TV광고는 이전부터 유용한 홍보수단으로 자리잡아왔다. 이로 인해 기업들은 여성 소비자들의 마음을 빼앗기 위해 그들을 대상으로 한 TV광고를 많이 제작하고 있다. 여성들이 사용하는 제품에서부터 구매 주체가 여성인 제품, 그리고 여성들의 심리를 자극해 홍보효과를 노리는 기업 이미지 광고까지 예전의 TV광고와 비교해 볼 때 현대에는 여성 소비자들을 대상으로 한 광고의 수가 매우 큰 폭으로 증가하였으며 그 방식도 다양해지고 있다.
따라서 본 논문에서는 여성들을 대상으로 한 TV광고의 증가현상과 그 이유로 여성들의 경제 능력 상승을 들어 분석해보고자 한다. 또한 이를 통해 여성들이 마케팅 영역에서 차지하는 위치를 가늠하고 보다 효율적인 표현전략을 알아보는데 그 기본 연구목적이 있다. 특별히 TV광고로 범위를 한정한 이유는, 무수히 많은 광고 매체들 중 TV가 가장 소비자들에게 가까이 다가가 있고, 나이나 지역, 소득 수준과 관계없이 정보의 접근성 측면에서 여타의 매체들보다 우수하며 그 파급력 또한 가장 크다고 판단했기 때문이다. 마케팅 영역에서 차지하는 위치를 가늠하고 보다 효율적인 표현전략을 알아보는데 그 기본 연구목적이 있다.
연구는 기본적으로 광고 자료 분석과 문헌 조사로 진행되었다. 지금까지 이에 관한 연구로는 TV광고에 나타나는 여성의 이미지에 대한 연구는 많이 이루어져 있었지만 대부분 이미지에 대한 연구만 되어 있을 분 사회적 배경에 따른 연구는 찾기 힘들었다. 그러한 연구는 김종필(2004)이 논문에서 ‘시대별 비교 연구’를 통하여 간략하게 언급하였지만 구체적으로 언급하지는 않았다. 여성의 경제적인 측면에 대해서는 금재호(2002)와 최경주(2006)가 그 실태를 자세하게 파악해 놓았으며 과거와 현재의 관계를 통한 여성의 지위, 경제적 실태, 예측되는 여성의 모습 등을 언급하였다. 여성들과 광고에 대해 아울러 연구한 결과는 김영성(1985)의 「여성 의류광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구」, 박은지, 백재훈(2006)의 「여성 소비자를 위한 국내외 화장품 TV광고에서의 페미니즘 마케팅 전략 사례 연구」와 이영희(2002)의 『광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다』 등이 있으나 직접적으로 여성들을 대상으로 하는 TV광고와 여성들의 경제 능력을 연결해 연구한 사례는 찾아볼 수 없었다.
2. 본 론
2.1. 여성의 경제능력 상승
2.1.1. 여성 취업자 수 및 경제활동 참가율
여성들의 경제활동 및 노동시장 참여의 확대는 2차대전 이후 세계적으로 진행되어온 근본적인 사회변동현상의 하나로 인식되고 있다. 여성노동인구의 증가라는
- 참고문헌
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김영찬, 『광고비평의 이해』, 서울: 한울아카데미, 2004.
김재휘, 『광고와 심리』, 서울: 한국방송광고공사 출판사업부, 2004.
김종필, 「TV광고에 나타난 여성의 성역할 이미지에 관한 연구」, 서강대 영상대학원, 2004.
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통계로 보는 여성의 삶 : 2008 통계로 보는 여성의 삶/Ⅲ. 여성과 사회생활.
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