라이벌 기업의 4p분석- 해외자동차 BMW , TOYOTA도요타(LEXUS렉서스)
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- 목차
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I.서 론
1. 해외자동차 시장의 동향
2. 4p Strategy
3. 라이벌 기업의 선정과 이유
II. BMW , TOYOTA(LEXUS) ,
Mercedes BENZ-4P
III. 결론
- 본문내용
-
1. 해외 자동차 시장의 동향
2. 4P Strategy
4P Strategy
PRODUCT
Customized Car
차량의 기본적인 부품 외에 자동차 구입에 있어 일반적인 옵션선택과 다르게, 차량의 다양한 부품 및 외장재를 선택함으로써 시장에서 차별적인 경쟁우위를 두고, 고객들로 하여금 최고급의 서비스를 제공 받는다는 생각을 가질 수 있도록 한다.
PRICE
합리적인 가격
경쟁시장에서 경쟁력 있는 가격을 설정하는 것 외에도 차량의 성능 및 기능에 대비해 적당한 합리적인 가격을 제시하여, 이에 소비자들이 신뢰하고 구입 할 수 있도록 한다.
PLACE
전시장 및 딜러 확장
자동차 거래량에 있어 제일 중요한 요소인 전시장 및 딜러 수를 증가시키고 국내시장의 전국적인 판매망을 구축함으로써, 자동차 수요자를 포함한 많은 사람들에게 브랜드 자체를 노출시키는 동시에 인지도를 향상 시킴으로써, 이로 인한 친밀감 형성 및 거래량의 증가를 유발 시킨다.
PROMOTION
다양한 매치를 활용한 광고
TV,라디오,신문, 잡지의 4대 매체를 종합적으로 활용하여 적극적으로 광고를 집행하여 소비자들의 인지도를 향상 시킨다.
각 매체의 장단점을 잘 활용하고, 매체를 활용하는 데 있어,
타겟이 될 수 있는 소비자들이 주로 이용하는 테마, 시간대등에 집중적으로 광고한다.
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