[외식경영론]파리바게뜨 마케팅 현황 분석[텍스트]
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- 목차
-
◎ 회사 개요…………………………………………………………………………1
연혁…………………………………………………………………………1
◎ 경영 목표…………………………………………………………………………4
서비스 교육………………………………………………………………………6
◎ 파리바게뜨 현황…………………………………………………………………7
◎ 메뉴…………………………………………………………………………8
◎ 제과점 시장 상황………………………………………………………………9
◎ 파리바게뜨 마케팅 전략……………………………………………………10
◎ 4P전략…………………………………………………………………………14
◎ 광고 전략…………………………………………………………………………17
◎ 향후 전략………………………………………………………………………18
- 본문내용
-
⊙ 파리바게뜨 마케팅 전략
시장진출 전략 - 신규 고객 창출
92년 베이커리 프랜차이즈 시장은 수도권 중심의 출점에서 전국시장 형성을 위한 광역화 패턴으로 진입하고 있었다. 파리바게뜨는 낮은 인지율을 극복하기 위하여 수도권의 주요 거점에 오피니언 리더와 유동인구가 운집한 지역, 그리고 생활수준이 높은 지역을 중심으로 Image Shop을 오픈, 이를 중심으로 그 지역에 점포 확산의 파급효과를 노리는 Mouth to Mouth 효과를 통한 출점 전략을 펼쳤다.
소비자가 베이커리를 찾는 본래의 목적은 바로 신선한 제품에 있다고 할 것이다. 그러나 기존 프랜차이즈는 본부에서 모든 제품을 생산, 1일 1회 배송하는 시스템으로 운영하고 있었다. 파리바게뜨는 베이커리 본연의 특징인 즉석 생산(신선도)을 살릴 수 있도록 프랜차이즈 베이커리 업계 최초로 베이크 오프 시스템(Bake-Off System)을 도입, 확산하였다. 베이크오프란 냉동반죽인 생지(生地)를 이용한 시스템으로, 본사에서 공급한 냉동생지를 점포에서 해동하여 즉석에서 구워내는 시스템을 말한다.
- 참고문헌
- 파리바게트 사이트 및 가맹점 방문
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