[소비자행동론] 스타벅스와 미래마케팅

소비자의 의식수준이 날로 높아지고 시민단체의 감시활동이 강화되면서 기업윤리는 기업의 존립과 발전을 위해서 꼭 필요한 요소로 등장하고 있다는 점을 잊지 말아야 할 것이다.Ⅲ. 결 론이상으로 기업윤리(business ethics)를 의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 살펴보며, 각각의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시하였다.현시대가 요구하는 기업은 윤리의 수준이

- 소비자행동론 보고서 - 준거집단과 가족이 미치는 영향을 이용한스타벅스 마케팅제출일 : 2007년 11월26일 *목차*준거집단과 가족의 영향을 받게 하는 스타벅스의 마케팅-준거집단1. 스타벅스의 준거집단 2. 광고에 나타난 스타벅스 준거집단의 특성 3. 사회적 힘의 다섯가지 유형 < 스타벅스마케팅 연관>4. 스타벅스 커피 구매에 영향을 미치는 준거집단의 유형5. 스타벅스 구매에 대한 준거집단의 영향6. 스타벅스의 준거집단을 이용한 마케팅전

목 차Ⅰ. 서론1. 문제 제기2. 연구의 필요성과 목적3. 연구 방법Ⅱ. 문화기업의 마케팅과 소비 형태1. 문화 마케팅의 이론적 배경2. 소비자의 이론적 개념3. 문화 기업과 마케팅 전략4.문화 소비 현상에 대한 분석Ⅲ. 문화 기업의 마케팅 및 개선방안1. 싸이월드2. 빈폴3. 아웃백4. 스타벅스Ⅴ. 결론Ⅵ. 참고 문헌소비자 행동론 - 문화 마케팅Ⅰ. 서론 1. 문제 제기 과거에는 물리적인 힘이나 재력 등이 기업의 경쟁력을 평가하는 주된 요인이었다.

소비자의 의류선택과 코디를 조언해주고 있다. 또한 즉석조리식품 매출도 크게 증가하는 추세로 현재 20여개 품목을 직영화 하였으며, 할인점 PB개발의 선두업체로 향후에도 PB 매출비중을 확대할 계획이다. 이-플러스, 이베이직, 스킴, 자연주의 등 3천5백개의 PB품목을 판매 중 PB상품 매출비중을 2000년 14%에서 2003년 45%로 늘릴 계획이다.③ 고객지향적 마케팅고객 눈높이를 맞추고 고객친화 전략을 추진하는 등 지역밀착형 마케팅를 실시하고 있다.하

질문이 아니라 근원적인 질문관습적이고 표층 지향적인 오만함이 기업의 사업실패라는 재앙 유발.4. How Customers Think소비자 행동에 있어서의 지각지각 마케팅혁신적인 마케팅 접근법미래의 지각 마케팅 예측창조적 사고와 다양한 아이디어 창출을 위한 노력의 필요성5. 결 론『소비자 행동론 』SOLOMON 저, 영풍문고『현대 마케팅』『How Cutomers Think』제럴드 잘트먼 저,21C북스,2009 여행신문 2009.7『소비자 행동론』박시사 저. 대왕사참 고 문 헌