[국제마케팅] 비의 스타마케팅과 JYP Entertainment의 해외진출 사례

S.M. Entertainment해외 마케팅 전략 분석기경이, 교수님 성함, sm 로고 *목 차서론기업 소개기업 개요사업 영역경영 철학해외 진출 현황본론중국일본미국유럽소녀시대 일본 진출 현황결론Globalization & Glocalization 전략세계적 아시아 스타 배출 전략한류 콘텐츠 다양화 전략기업과 경영의 이해*서론기업 소개기업 개요사업 영역경영 철학해외 진출 현황기업과 경영의 이해기업 소개기업명S.M. Entertainment창립자이수만본사서울특별시

스타와 음악을 재구성한 신개념 서비스로 음악과 스타가 고객과 함께 호흡하는 Music Potal- 다양한 Event와 Promotion 및 On-Line 홍보- 연기, 외국어, 보컬 등 전문적인 교육인력 및 system을 갖춘 Entertainment Academy GLOBAL일본 , 중국, 홍콩, 대만, 미국 등에 진출SM bravo(5) 재무제표 분석연월2007년2008년2009년2010년 1분기유동자산25,754,22847,304,70053,306,01271,574,008비유동자산47,283,63833,120,01434,535,96634,276,136자산총계73,037,86580,424,71487,841,978105,850,144유동부채

해외 시장으로 진출 가능.(문화콘테츠 수출)*스마트폰, 태블릿pc 등 디바이스 확대에 따라 디지털 콘테츠 유료화가 빠르게 진행 .*불법다운로드 규제강화로 음원시장의 지속적인 성장 전망. 위기(Threat)*전체적인 한국 가요계의 침체, 좁은 내수시장 : 해외사장에 비해 낮은 음반 판매량(mp3, 스마트폰 등 사요 ->음원 구입에 영향.*미국이나 일본같이 공연, 콘서트 관람 문화가 활발하지 않음 -> 공연으로 인한 수익성이 낮음. *반한류(일본에서 김태희가

엔터테인먼트 산업의 해외진출- SM엔터테인먼트의 해외진출을 중심으로 -- 목 차 -서론 - 선정동기- 기업소개 본론 - 내/외부 환경 분석- 해외 진출 전략- 해외 진출 성공 사례- 경쟁자 비교 분석결론 - 결론 및 시사점- 조사의 한계 및 향후 해외진출 전략 제안SM ENTERTAINMENT서론◈선정동기아이돌은 시청률 찬밥? 수출은 효자음악프로그램 수출액 50배 이상 껑충’K팝 스타 출연 예능 우결 청춘불패 등이 무도 1박2일보다 해외 수출 효자

비 대비 홍보비가 과다하게 지출되는 경향이 많다. 특히 최근에는 대형 뮤직비디오의 제작이 마케팅비용의 50%이상을 차지하는 경우도 발생하고 있다. 외국음반의 경우, 해외에서 제작된 음반이 국내 라이선스 음반사에 의해 제작.발매되거 나 직배사를 통하여 직수입되는 과정을 통해 유통되고 있다. 한편 대형할인점, 백화점, 대형서점의 음반판매업계 진출이 확대됨에 따라 제작사와 대형매장간의 직거래가 증가되어 매장의 전문화, 정보화를 촉진