[유통마케팅] 레인콤의 전자사전 중국 진출 전략

유통과정 파악전자사전 시장 분석 : 시장점유율 및 매출액, 현재상황 분석마케팅 전략 분석 : 딕플 및 리얼딕의 SWOT분석을 통한 STP 및 4P MIX 수행 *+ 조직도+ History - 독창적 발상, 혁신적 제품으로 고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사- IRiver: 인터넷이란 뜻의 I와 강이라는 River의 합성어. 즉 인터넷의 강이라는 뜻.+ overview1999.01 주식회사 레인콤 설립2000.07 국내 판매법인 (주)아이리버 설립2001.11 미국 현지 법인

유통망의 확정이라는 장점이 있지만, 독자적인 기술이 부족하다는 편견과 자신의 브랜드를 알릴 수 없다는 단점이 있다. 이러한 ODM방식의 한계점을 잘 알고 있던 레인콤은 간접적인 수출 방식에 만족할 수 없었다. 결국 소닉블루와 결별하고 직접 투자를 모색한다. 이름 없는 한국 기업의 미국 진출은 쉽지가 않았다. 그러나 가장 큰 힘이 된 것은 미국 전자업계 유통망 48%를 장악하고 있는 베스트바이와의 유통 계약이었다. 아이리버라는 상품을 미국

진출 선언 2007.09 이명우 대표이사 사장 취임2009.03 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명변경김군호 대표이사 사장 취임 199920002001200220032004200520072009*◆ CEO 소개경력기간 경력내역 2009. 03  ~아이리버 대표이사 사장2009. 01  ~   레인콤 사장2007. 08  ~  레인콤 최고운영책임자2005.07  ~  2007. 08한국코닥 사장2002 ~소니코리아 마케팅본부 본부장 팬택 해외영업본부 본부장삼성전자 글로벌마케팅실 브랜드전략그룹 그룹장1984  ~  삼성

진출에 대처하지 못한 마케팅 전략의 실패로부터 기인되었다고 볼 수 있다.최근 아이리버는 MP3 플레이어와 PMP 시장의 비중을 줄이고 시장에서의 브랜드 이미지를 확고하게 굳혀가기 시작한 전자사전, 빠른 시장 참여로 높은 시장 점유를 한 전자책 사업 분야에 그 비중을 높혀 가고 있으며, 이에 따라 2012년 5월 최근에 흑자 전환에 성공했다고 한다.2. 경영전략 소개1) 아이리버의 주요 사업 분야-MP3아이리버는 1999년 주식회사 레인콤을 설립하면서

중국의 레보노사에 매각했을 정도로 PC 산업은 세계적으로 ’사양산업화’되고 있었다.첫째, 다국적 대기업인 델컴퓨터의 저가전략이라는 파상공세에서의 패배와 향후 전개될 PC시장(데스크탑 및 노트북 PC 가격하락)을 정확히 읽지 못하여 코스닥 시장 등록을 전후해 노트북 PC 시장에 진출한 것과 당시 중국업체와의 M&A 협상에서의 협상력 부재 등이 결정적 패인으로 작용하였다. 둘째, 한국 IT부품산업의 메카였던 서울 용산전자상가는 온라인 판