[마케팅관리]한국 야쿠르트 `헬리코박터 프로젝트 윌` 마케팅

한국 야쿠르트가 러시아로 본격적으로 진출하는 데 결정적 계기가 되었다. 모라티리움 이후 농심은 러시아 라면시장에서 철수하게 되었고, 야쿠르트는 적자를 보면서도 라면시장에 계속 남아 있었던 것이 지금의 한국 야쿠르트가 존재하게된 계기가 되었다.2) 러시아 진출과정한국야쿠르트측은 러시아에서의 수입 요구 이후 러시아인들이 자주 찾는 부산의 텍사스촌에 마케팅팀을 급파했고, 이들을 대상으로 설문조사를 한 뒤 본격적으로 러시아 시

윌은 면역난황, 차조기 추출액 등 헬리코박터 파일로리균 증식을 억제하는 원료를 썼다.브랜드와 용기도 차별화했다. 용기는 기존 발효유와 달리 사각형으로 만들었고 디자인도 고급스럽게 꾸몄다. ‘위를 위한 발효유’란 의미를 강조하고 007영화처럼 박진감을 주기 위해 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’이란 특이한 이름을 호적에 올렸다.아줌마부대 출동한국야쿠르트의 최대 강점은 1만1000명에 달하는 야쿠르트 배달아줌마다. 윌 성공의 일등공신을

한국야쿠르트의 지난해 매출액 9800억 원 가운데 야쿠르트 아줌마들이 올린 매출액은 8000억 원이나 된다. 전국 구석구석을 누비며 고객을 밀착 관리하는 막강한 유통파워다. *ｘ13 = 3000평 대형 할인점 매출* 총매출 9800원 중 8000억은 야쿠르트 아줌마 매출 *일일이 찾아다니며 불황 극복 = 감성 마케팅의 실례 ◉한국야쿠르트의 힘 1)한국야쿠르트 〓 야쿠르트아줌마- 야쿠르트아줌마는 촌스럽다?? NO! 아줌마도 패션시대- → ∴1만3500여명의 야쿠르트

관리합니다.기초영양제품, 비타민, 홍삼에 이르기까지 건강한 원재료에정성을 가득 담아 고객님께 전달하겠습니다.★ 한국야쿠르트의 비전과 미션★한국야쿠르트 인재상건강한 가치를 실현하는 인재(고객존중, 프로의식, 정직한 열정)출처 http://www.fredit.co.kr/★면접 준비생을 위한 조언항상 면접자료를 만들 때 가장먼저 하는 것은 가고자 하는 기업의 설립 목표를 확인한다. 이후엔, 비전과 미션 그리고 인재상을 확인함으로써 면접관들이 어

윌’ 배치3. 자판기 활용4. Place(계속)Part 5.결 론 5. 결 론▶ 세계적으로 높은 위암 발병국이며 건강식품에 대한 관심 높은 일본▶ 발효 유제품의 지속적인 성장▶ 차별화된 제품 기능 및 높은 기술력 바탕 (주)일본야쿠르트와 호혜적 관계▶ 전략적 제휴 통한 시장 진입 / 건강을 중요시 하는 직장인을 타겟▶ 일본 시장내 경쟁 상품보다 더 좋은 품질(프리미엄 전략)▶ 더 낮은 가격으로 승부(실속주의 일본 소비자 유혹)▶ 광고, Yakult layd, 시음회,