[세일즈마케팅] 케라시스(Kerasys) 마케팅전략

마케팅 전략을 통해 향후 20대 여대생에 대한 케라시스의 인지도 및 브랜드 파워 강화 Purple Fox*1. Now2. Trend3. Concept4. STP5. Strategy6. Plan7. ConclusionS & TPKerasys고급이미지기능적 측면예비 여대생평범녀잇걸PositioningConceptS& TDetail Mission 주된 잠재고객인 예비 여대생을 충성도 높은 K-level로 이끎 평범녀들을 새로운 미의 세계인 K-level로 이끎예비여대생, 평범녀, 잇걸로 세분화된 타겟에게 K-level이라는 컨셉을 통해 Kerasys의

케라시스로 설정하였다. 제품의 전문성과 고급스러운 이미지를 프라이드라는 단어로 일축하여 케라시스의 프라이드는 곧 제품을 사용하는 고객 자신의 프라이드임을 연결시키고자 하였다.4) 컨셉 구현케라시스는 커뮤니케이션 컨셉을 알리고 제품의 자신감을 보여주기 위해 체험 마케팅과 샘플 마케팅 전략을 선정하였다. 또한 프라이드와 고급의 대변이 되는 명품 마케팅을 활용하기로 했다. Ⅳ. IMC전개과정케라시스의 성공요인은 단일의

케라시스는 변화된 소비자의 니즈에 맞춰 과학적으로 처방된 전문 헤어 크리닉 브랜드이다.애경산업이 보유한 노하우를 토대로 모습을 드러낸 케라시스는 소비자들의 큰 호응을 얻어 짧은 기간에 충성도 높은 고객을 확보하게 됐다. 한마디로 케라시스의 성공은 소비자들에게 직접 검증받은 품질을 토대로 소비자 중심의 차별화된 브랜드 및 마케팅전략을 통해 일궈낸 성과이다.2. 환경 분석(1) 기존 기업과의 경쟁① 케라시스의 산업 집중도이미

케라시스’ 품질위주 전략―소비자 밀착 마케팅화장품개념의 샴푸 ‘머리카락은 피부다’주요마케팅전략손상모발관리강조(4단계처방시스템)‘비타민’성분강조‘유․ 수분’강조‘단백질’강조제품의특성애경산업P&G유니레버LG생활건강브랜드6%13.3%13.9%14.0%시장점유율(2003.12.22기준)케라시스팬틴도브엘라스틴 케라시스 분석STPSegmentation – 신 소비계층 : 고품질 소망– 모발손상이 많은 젊은 소비자Targeting – 2, 30대 여성Posit

KERASYS INNOVATION 지난 발표의 개요문제점 정리케라시스가 추구해야 하는 전략제시구체적인 마케팅 전략Contents지난 발표 개요Problem DefinitionWhat is ISSUE??정보전달의 부재 차별화의 부재 포지셔닝의 실패정체성 미확립 헤어 앰플에 관한 정보를 알리지 못함앰플 사용하기 귀찮고 기술이 필요하다는 인식이 지배적임그들만의 독특한 아이덴티티의 부족한채영과 케라시스의 매칭 아직은 더 필요함KERASYSProblem DefinitionProblem Definition앰플에 대한 차