[브랜드전략] 브랜드의 세분화

LOCK&LOCK기업성공 사례연구 보고서CONTENTS1. 락앤락 기업소개(1) 락앤락 개요(2) 락앤락 경영이념2. 락앤락의 경영 성공요인(1) 마케팅 전략의 성공(2) 브랜드전략의 성공 3. 락앤락의 핵심경영전략4. 락앤락의 경쟁상황분석5. 락앤락 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)6. 락앤락 STP전략 분석(1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)7. 락앤락 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제

브랜드에 대한 시장집중도의 하락(3) 외국고급브랜드 선호경향(4) 시장세분화가 빠르게 진행되고 있다.(5) 시장 지배자의 부재 (6) 정부의 규제6. 아모레퍼시픽의 중국진출 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunities(4) Threats7. 아모레퍼시픽 마케팅믹스 4P분석(1) 제품전략(2) 가격전략(3) 유통전략(4) 광고전략8. 아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석(1) 적극적인 현지화전략(2) 표준화관리 전략(3) 한류열풍 활용(4) 해외시장에 따라 다른 시장

WITH YOU시장환경분석ContentsⅠ. 시장환경분석Ⅱ. 3C분석Ⅲ. SWOT분석Ⅳ. STP분석Ⅴ. 브랜드전략Ⅵ. 4P분석-자사분석 -경쟁사 분석 -고객분석-시장세분화 -표적 시장의 선정 -포지셔닝-PRODUCT -PRICE -PLACE -PROMOTIONⅦ. 장기전략 통계청 2009.1 2 3 4 5 6 7 8물가상승률3.7 4.1 3.9 3.6 2.7 2 1.6 2.2물가상승률(%)Ⅰ. 시장환경분석물가 상승률 추이경제적 측면Ⅰ. 시장환경분석유제품 가격 동향지식경제부 원유 상승으로 인한 유제품의 가격 인상 !경제적 측면Ⅰ

브랜드이미지가 심어져있다.(2) 성공적인 브랜드전략 그리스어로 승리의 여신을 의미하는 나이키의 간결하면서도 강력하며 발음이 용이한 브랜드 명은 소비자로 하여금 높은 인지도를 얻게 하였다. 나이키의 브랜드 인지도 향상을 위한 전략을 세분화 시켰고 이는 효과적인 브랜드 전략이 되었다.(3) 나이키의 캠페인1988년 역사상 가장 뛰어난 3대 캠페인 중 하나로 불리는 “Just do it” 슬로건이 탄생했고 이 슬로건은 모든 광고 및 마케팅활동에 일

전략, 계열관계는 강화, 생산능력은 줄이기로 ,미국시장에서 성공의 기틀을 마련한 도요다는 79년 2차 오일쇼크를 계기로 일본차 수입규제의 벽에 부닥친다. 도요다를 비롯한 일본 메이커들은 이에 맞서 81년부터 자율규제를 통해 미국시장을 공략하게 된다. 도요다는 일본차에 대한 거부감을 줄이기 위해 88년 미국시장용 디비전 렉서스를 설립, 고급모델은 렉서스 브랜드를 붙여 판매한다. 특히 아발론은 미국에서 도요다의 이름으로 팔리는 차 중 가장