[마케팅] [브랜드마케팅]아모레퍼시픽 ‘설화수’ 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

AMOREPACIFIC(090430)기업분석보고서목차 Overview 화장품 산업 분석 투자 포인트 3가지 리스크 재무제표 분석 Valuation 및 투자분석 Overview 기업소개시장점유율 35.5%의 국내 최대 화장품 업체아모레퍼시픽은 설화수, 헤라 등 확고한 브랜드 로열티를 확보하고 있는국내 1위의 화장품 업체로, 전반적인 내수 소비 부진에도 안정적 수익 창출이 가능한 국내 최대 화장품 업체이다.프리미엄채널에서 매스채널로 성장 동력 이동기존 휴플레이스 매장을 아리

분석블링펜의 잠재적 고객들을 파악하고 그들의 욕구를 더욱 효과적으로 만족시키기 위해 시장에 대한 정보를 수집하였다. 이 정보를 통해 우리는 고객의 특성을 보다 자세히 알 수 있다. 또한 고객들이 원하는 것에 초점을 맞춰 고객에게 긍정적으로 접근할 수 있는 마케팅 전략을 수립하는데 큰 도움이 될 것이다.3-1. 시장의 인구통계적 특성 블링펜의 전형적인 고객 프로파일에는 지리적, 인구통계적, 행위적 요인이 포함되어 있다.지리적 요인․

브랜드 컨셉에 도입한 계절 상품, Sexy No.1은 그 해 젊은여성들에게 크게 히트를 쳤으며 1997년skin moisturizing 기술을 개발하면서 라네즈는 시티 우먼의 동향에 맞는 미를 추구하는 브랜드로서 확고한 자리 매김을 한다. 2000년 2월 라네즈는 Everyday New Face라는 슬로건을 내세우며 더욱 젊고 상쾌한 브랜드 이미지를 창출함으로써 실용적인 마케팅 전략을 활발히 수행하고 있다.(4) LANEIGE 컨셉, 목표, 비전Ⅲ. 산업분석● 화장품 시장의 거시환경분석(1) 정치 /

및 캐나다 홍콩 대만 등지에 현지법인을 세웠다. 그리고 1990년에는 프랑스 현지법인을 설립하기에 이른다. 프랑스 시장 진출은 화장품 시장의 선도 국가로의 진출이라는 데에서 의미가 크다. 그러나 태평양의 프랑스 진출은 여러 시행착오를 거쳤다. 우리는 본문에서 태평양의 프랑스 진출 사례를 통해 화장품 시장에 있어서 세계 시장 진출의 성공요소를 분석하고, 태평양이 새로이 출시하려는 글로벌 브랜드 아모레 퍼시픽의 성공전략을 제안하고자

브랜드별 매출기여도그림10 아모레퍼시픽은 고가 화장품 매출 비중이 더 높음그림8 아모레 퍼시픽의 점유율 현황2. 아모레퍼시픽 국내 성공요인분석1) 시장 세분화에 따른 브랜드마케팅 차별화아모레퍼시픽은 브랜드별 각각 차별화된 콘셉트를 가지고 있다. 30~40대 주부를 타겟으로한 한방 화장품 설화수, 20~30대 여성을 타겟으로 한 기능성 화장품 헤라, 최근 백화점 시장에 입점한 유기농 화장품브랜드 프리메라, 과학적 기능성 이미지의 아