[경영학] [시장조사론]노트북 시장분석(A+리포트)

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2009.05.21 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
1. 노트북의 정의
2. 노트북의 구분
3. 한국표준산업분류에 의한 노트북PC산업
4. 국내 노트북 PC 산업 현황 및 전망

Ⅱ. 본 론
1. 산업구조
2. 소비자행동
(1) 가격전략
(2) 광고전략

Ⅲ. 결 론

본문내용: (2) 광고전략

① 브랜드 이미지전략

브랜드 이미지라는 사고 방식 만큼 일반에게 영향을 미친 용어는 없을 것이다. 브랜드 이미지 전략을 주장한 사람은 그 유명한 David Ogilvy이다. Ogilvy는 브랜드의 명성에 걸맞는 이미지를 만들어 내는 것이, 장기적으로는 그 브랜드에 대한 호의를 높이고 경쟁 브랜드에 대해 우위를 지킬 수 있다고 주장했다. 이렇게 보면 브랜드 이미지 전략이란 어떤 심벌을 정기적 이용하여 고급스런 이미지나 품질에서의 좋은 이미지를 강조하는 장기적인 시도라고 말할 수 있을 것이다.

② 시장 환경과 특성

노트북 보급의 활성화와 모빌컴퓨팅에 대한 인식이 확산되면서 때와 장소를 가리지 않고 인터넷에 접속할 수 있는 무선 인터넷에 대한 인지도가 높아가고 있다. 일반 소비자를 대상으로 한 판매가 증가하면서 고객의 눈길을 끌 수 있도록 제품의 디자인 및 기능도 다양화되고 있다.
센트리노 노트북을 선호하는 소비자가 늘어나면서 삼성전자, LG IBM, 한국HP, 삼보컴퓨터 등 국내 PC업체들이 센트리노 노트북 시장에서 본격 경쟁에 돌입했다. 지난 2/4분기 데스크톱PC 시장이 1/4분기 대비 13%가량 축소된 데 비해 노트북 시장은 10만6000여대의 판매를 기록, 16% 이상 성장했다. 또한, 지난 4월 공급되기 시작한 저가의 인터넷노트북PC 영향으로 기존 업체들도 가격을 하향 조정, 가격 이 비싸다는 인식으로 그동안 구매를 꺼렸던 일반소비자들이 데스크톱 대신 노트북을 찾는 경우가 크게 늘었다고 한다.
경기불황의 여파로 지난달 노트북 시장은 올 들어 가장 큰 하락 폭을 기록했으나 수학능력 시험을 비롯한 입시 철과 겨울방학, 내년 초의 졸업과 입학 시즌 등 계절적 성수기가 기다리고 있어 이번 분기와 내년 1/4분기 노트북 시장규모가 큰 폭으로 성장할 것이다.

③ 브랜드 특성

‘얇고, 가볍고, 보기 좋은 삼성 센트리노 노트북’
삼성전자는 최근 급속하게 늘고 있는 홈시어터 수요를 감안, 홈시어터에 이동이 간편한 노트북의 장점을 결합한 센트리노 노트북을 선보이고 있다. 삼성전자의 센트리노 노트북은 얇고(23.8㎜) 가볍다(1.8㎏)는 점을 강조하였다. 특히 삼성전자의 센스는 15인치 이상의 확 트인 화면으로 넓은 화면을 보유하며, 보안기능도 뛰어나다. 성능뿐 아니라 제품 디자인을 선택 기준으로 중요하게 생각하는 추세에 발맞춰 마그네슘 합금 케이스를 이용하는 동시에 고성능 그래픽 카드를 장착, 강력한 3D 기능을 구현했다. 또한 얇고 가벼운 초슬림형으로 휴대하기 편리하다. 센스는 보급형 노트북 수준인 100만 원대에서부터 고가 노트북 가격대인 500만원 중반까지 다양한 가격대가 준비돼 있어 소비자들의 선택의 폭이 넓다.

<중략>

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