[중국탐방과 소비문화]한류를 통해 본 중국의 소비문화 - 독생자 세대 특징 파악 중심으로

한류란 용어를 사용하기 시작하였으나 중국언론에서 한국음악과 한국문화를 대신하는 말로 통용되어왔다. 그러다가 1999년 11월 클론과 2000년 2월 H.O.T가 북경콘서트를 대성공으로 마치자 언론에서는 한류란 용어를 공식적으로 사용하기 시작하였다. 중국과 대만현지에서는 이를 한국바람(韓風) 한국물결(韓潮) 한류(韓流) 등 다양하게 부르고 있다. 80년대 말 중국이 개방정책을 추진한 뒤 한때 중국의 대도시에는 일본 연예인들과 유사한 복장

중소기업의 성공적인 중국시장 마케팅 전략목 차제1장 부상하는 중국시장과 성공요인제1절 부상하는 중국시장제2절 중국시장 진출의 성공요인제2장 중국 소비자의 특징제1절 중국인의 소비특성제2절 중국인의 소비행태의 변화제3장 중국 투자 환경 제1절 투자 환경의 개황제2절 경제적 환경제3절 정치․법률적 환경제4절 사회 문화적 환경제5절 투자 환경 전망제4장 중소기업의 성공적인 중국시장 마케팅 전략 제1절 중국시장 현지 마케팅 전

본다. 스포츠 브랜드 ‘머렐’의 경우 아직 소비자들이 브랜드에 대한 이해가 제대로 되어있지 않은 상황에서 브랜드를 알리기 위해 국토대장정, 산악회 협찬. 이는 곧 젊은 세대들에게 브랜드를 알림과 동시에 제품의 기능이 인정되면 얼마든지 재 구매로 이어질 수 있는 효과적인 마케팅이다. 프로스펙스의 경우에도 ‘워킹화’라는 새로운 개척 시장을 열었고, 이를 알리는데 주력해야 하기에 각종 대회에 협찬하는 것이 소비자에게 가장 가까이 다

본사와 이미 설립된 SM Japan, 설립 예정인 SM China, 그리고 홍콩, 대만의 거대 엔터테인먼트 그룹들과의 Network를 통해 아시아를 대표하는 Entertainment & Media Group으로 성장할 것이며, 헐리웃과 유럽시장에도 아시아 문화를 대표하는 기업으로서 당당히 진출할 것으로 계획하고 있다. 2. SM Entertainment 의 중국 진출 배경(1) 국내 음반 시장의 위축90년대 후반부터 연간 4,000억 규모로 비약적으로 발전해온 국내 음반 산업은 2002년 한해, 매출 기준으로 25% 이상의

소비가 부흥하면서 바로 해외로 이어진 것으로 풀이할 수 있는데, 90년대 이후 국내 방송사들이 만든 드라마와 쇼 프로그램의 수가 늘어나기 시작하고 20대(代)를 위시하여 가요의 인기가 팝송을 앞지르며 시작한 ‘한류’의 초기 현상은 영화계에도 이어져 “국내 문화 컨텐츠의 부흥”이라는 큰 흐름으로 동아시아를 중심으로 일기 시작하였다. 일본에게 뒤지기만 했던 캐릭터와 게임산업에서도 국내에서 제작된 상품들이 호응을 얻기 시작하고 중국