[일상과 생활세계] 네임어필(name appeal)

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2009.05.14 / 2019.12.24
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목차: 1. 네임어필(name appeal), 또 다른 인생을 기대하는 또 하나의 이름

2. 사회언어학 이론에서 찾아보는 네임어필(name appeal)의 원리

3. 네임어필(name appeal) 현상 찾기

3.1. 스스로 작명하는 시대 - 공인의 '네이밍'

3.2. 스스로 작명하는 시대 - 일반인의 'Name appeal'

4. 네임어필(name appeal) 대중화의 원인

4.1. 집단, 가족중심주의사회에서 개인주의사회로의 변화

4.2. 문자세대에서 영상세대로의 변화, 인터넷의 발달

4.3. 대중매체의 영향으로 인한 가속화

5. 네임어필(name appeal)이 우리에게 미치는 영향

5.1. 시대의 새로운 승부사 - 네임어필(name appeal) 현상의 이데올로기적 측면

5.2. 내 머리 속의 사진기 - 네임어필(name appeal) 현상의 personality적 측면

5.3. 네임어필(name appeal) 현상에 대처하는 우리의 자세

본문내용: 1. 네임어필(name appeal), 또 다른 인생을 기대하는 또 하나의 이름

호칭은 사회적인 변화를 적극적으로 반영한다. 현대사회에서의 호칭은 이전처럼 대화 상황의 관계 표현에 그 기능이 제한되지 않는다. 치열한 경쟁사회를 살아가는 지금, 우리는 공장에서 생산되고 소비되는 물질 재화만큼이나 지력과 인력이 실질적인 자본과 자원이 되어 산업에 영향을 미침을 알고 있다. 따라서 개개인이 사회의 인격적인 구성원으로 존재하는 것 외에, 경쟁에 뛰어든 또 하나의 상품으로서의 가치를 가진다고 말할 수 있겠다.
기업은 이익창출을 극대화하기 위해 자사의 이미지를 만들어 가는데 이를 기업의‘브랜드 네이밍’이라 부른다. 셀 수 없이 많은 종류의 상품이 쏟아지는 현실에서 소비자의 입맛에 맞는 상품의 질도 중요하지만 그 상품을 생산하고 판매하는 기업의 이미지가 얼마나, 또 어떻게 소비자의 기억 속에 남느냐가 더 중요해지고 있다. 따라서 기업은 여러 가지 수단을 통해 자사의 긍정적인 이미지를 기억하기 쉽게 만드는 시도를 한다. 주로 광고를 통해 핵심적인 문구를 반복적으로 전달하여 어떤 기업의 브랜드를 언급하면 동시에 그 긍정적인 특성이 떠오를 수 있도록 ‘네이밍’을 하는 것이다. ―사실, 기업의 이러한 ‘브랜드 네이밍’의 의도는 이 논문에서 주장하고자 하는 ‘네임어필’이라는 새로운 개념에 가깝지만, 여기서는 그 주체에 차이가 있음을 분명히 인지하는 것이 좋겠다.― 이런 사회의 변화에 따라 브랜드 네이밍에 대한 책과 사전들이 출판되고 거액의 돈을 받고 브랜드 네이밍을 전문으로 하는 기업도 생겨나고 있다. 이러한 ‘네이밍’현상들은 상품을 파는 기업에만 국한되지 않고 스스로가 또 하나의 상품으로 작용하는 정치인이나 스포츠 스타들, 연예인들에게 빈번하게 나타난다. 본래 가지고 있는 본인의 이름 외에 자신만의 개성을 부각시키는 호칭을 만들고(또는 대중에 의해 만들어지고) 그에 맞는 행동들을 해나간다. 반면 본인이 원치 않는 호칭이 대중에 의해 만들어져서 부정적인 이미지를 갖게 되는 경우도 생겨난다. 그러나 이런 경우는 부정적인 이미지라 하더라도 공인이라는 위치의 특성에서 나타나는 것이며, 대중성을 먹고 사는 이들은 오히려 이로 인해 자신의 이름을 한 번 더 알릴 수 있는 계기를 마련 했었다. 그런 관점에서 보았을 때, 부정적인 이미지의 쇄신이나 좋고 싫음의 여부는 ‘네이밍’현상 뒤에 따라오는 부수적인 것으로 생각된다.

일상생활에서 흔히 접할 수 있던 이러한 ‘네이밍’현상은 이제 기업, 공인의 틀에서 벗어나서 우리 개인의 삶에도 비슷한 경향을 가진 채 드러나고 있다. 그러나 개인에게 일어나는 이러한 현상은 이윤을 추구하는 하나의 방법으로 존재하던 기존의‘네이밍’현상과는 뚜렷한 차이를 보인다. 이는 과거의‘호’와 다른 개념이며, ‘직함’과 같은 계급성을 지니지도 않고, 쉽게 불리는‘별명’과도 의도하는 바가 다르다. 혹자는 이 현상을 ‘별명’과 쉽게 혼동할 수도 있겠으나, ‘별명’은 그것을 의도하는 주체가 타인이 될 수도 있고, 스스로가 될 수 있다는 점에서 그 첫 번째 차이가 드러나며, 다음은 대부분 가까운 지인들 사이의 부정적인 경우가 대부분이라는 것에서 차이점을 찾을 수 있다. 현대사회의 대중은 자신이 널리 알려지고 쉽게 기억되기를 원하고 그로 인해 경쟁사회에서 우위를 점할 수 있기를 원한다. 따라서 또 다른 인생, 더 나은 일상의 획득을 기대하며 자기 스스로(또는 타인에 의해서) 작명을 시작한다. 그리고 더 나아가서 ‘새 이름’을 가지는 과정 중에 자신을 바로 볼 수 있는 기회를 가지게 되며, 이것은 곧 사회에서 규정되는 지위보다도 자신의 정체성을 정립하는 것이 우위에 서게 되는 결과를 가져온다. 이것은 분명히 긍정적인 효과를 불러일으키고자 하는 개인의 의지를 전제한다. 우리는 이것을 ‘브랜드 네이밍’ 현상이 변화하고 발전한 것으로 그 차이를 뚜렷하게 하기 위해 ‘네임어필(name appeal)’이라고 정의하고자 한다.‘네임어필’현상은 점차 인터넷, 대중매체 등의 영향으로 대중화 되어 가고 있으며 현대사회의 필수불가결한 요소로 자리를 잡아가고 있다.

본 논의에서는 먼저 호칭에 대한 연구로는 고전으로 알려진 Brown과 Gilman(1960), Brown과 Ford(1964)를 통해 호칭에 대한 사회언어학적 접근 방식과 언어를 초월한 호칭의 보편적인 속성에 대해 알아보고, 이에 의거하여‘Name Appeal'의 현상과 기능, 또한 그것이 개인과 우리 사회에서 가지는 의미에 대해서 살펴보고자 한다.

2. 사회언어학 이론에서 찾아보는 네임어필(name appeal)의 원리

참고문헌: 강현자(2005), “한국어 호칭의 특성 : 사회언어학적 접근”,<언어와 문화> 1권 2호, 201-219.
강희숙(2002), “호칭어 사용에 대한 사회언어학적 분석”, <사회언어학> 10권 1호, 1-24.
김진명(2001), “몇 개의 언어공동체에서 나타나는 호칭행위의 분석”, <한국문화인류학> 199-221.

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