[국제경영] 세계4위규모의 백색가전업체 Haier의 분석

가전업체와 세계에서 몰려든 가전분야 합작법인들의 경쟁이 치열하게 전개되고 있다. 단순 수치상으로 중국 가전시장을 접근하는 것은 다소 무리가 있는 계산법이지만 중국 시장을 어림잡는 데는 적절한 방법일 듯 싶다. 중국은 지난 2002년 말 기준으로 약 13억명에 달하는 인구와 3억 5400만 가구, 7억개의 방을 갖고 있다. 단순하게 보면 개인화가 돼 있는 휴대폰은 수억개의 시장이 있는 것이고 가구단위로 사용하는 백색가전 역시 수억개의 시장이 형

업체에서 각종 가전제품을 생산하는 종합 가전업체로 전환하였다. 마지막 단계는 99년부터 시작하여 2001년 WTO가입으로 더욱 본격화되어 현재에 이르는 국제화 전략단계이다. 하이얼의 국제화 전략은 기존에 다른 기업들이 내수를 다진 후에 해외로 진출하는 단계를 거친 것과는 반대로, 선진국 시장을 먼저 공략한 후 후진국시장에 진입한다는 선난후이전략을 취하고 있다. 이 전략은 상대적으로 규모가 크고 경쟁이 치열한 시장에서 인정받아 글로벌

업체의 공급선 확보 하지 못함제품전략국내의 높은 진입장벽 실효성 없는 저가정책 삼성 & LG전자의 저지전략 부족한 A/S망저가전략의 장점을충분히 살리지 못함국내 소비자들의 중국산 제품에 대한 낮은 가격의 제품 신뢰도의 문제한국 주부들의 만족도 순위 인지의 부재가격전략촉진전략유통전략한국산에 비해낮은 에너지 효율제품의 사후관리 및 제품의 부속품 유통기반 부실한국제품에 비해 느린 디자인 트렌드결 론구전효과 이용

제1장. 글로벌 경영환경이란1. 세계경제의 글로벌화와 다국적기업경영(1)산업과 경쟁의 글로벌화글로벌화(globalization) 또는 세계화에 대한 정의는 학자마다 상이할 수 있으나, 글로벌화란 일반적으로 기업이 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략을 취하기보다는 전 세계시장을 하나의 시장으로 보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 글로벌화는 국제화와도 비교가 되는데 국제화(internationalization)가 종전의 국가단위로 시장이 구성되었던 상황

가전 회사이다. 현재 가전제품 제조회사중 세계 3위에 올라있다. 본사는 칭다오에 있다.주된 제품으로서 냉장고, 세탁기등의 백색 가전, 텔레비전, 에어컨, 랩톱 컴퓨터등을, 세계 160개국 이상을 대상으로 생산판매한다. 그 전체로 2004년도의 글로벌 연결매상은 1016억엔. 백색 가전의 글로벌 매상에서는 세계 제4위를 자랑한다하이얼 선정이유하이얼은 현재 북미, 유럽, 중동, 아시아 및 아프리카등 165 개 국가에 수출하고 있다.현재 회사의 규모로 보