[광고관리론] 당신의 피로회복제는 무엇입니까 - 박카스에관한 광고
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- 목차
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1.동아제약 연혁
2.소비자 분석
3.경쟁사 분석
4.박카스 STP 분석
5.SWOT 분석
6.4P’s Mix
7.박카스 광고의 변천과정
8.스토리 보드 제작
9.광고 소구 방법
10.박카스 광고 전략
11.박카스의 미래
- 본문내용
-
소비자 분석
1)주 고객층 : 사회적 피로를 가장 많이 받는20~40대 비즈니스맨
2)음용 상황 : 과로 후 (45%), 음주 후(15%)
3)구입이유 : 피로회복(60%), 두통(10%), 숙취(7%), 속쓰림(6%)
경쟁사 분석 (비타500)
1460 억 1501 억
박카스 STP 분석
Segmentation
피로와 스트레스가
많은20~40대의
다수의 대중적
서민 집단
Targeting
기존40~50대에서 성장과
발전가능성이 있는 20~30
대로의 새로운 타겟층설정
Positioning
간장보호제품 서민
드링크제 젊음의 패기
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