[e비즈니스] 다음(Daum) UCC 마케팅전략 보고

< 目 次 >Ⅰ- 인터넷 동향분석Ⅱ- DAUM의 기업소개Ⅲ- 다음커뮤니케이션 사업분석Ⅳ- 다음의 마케팅 믹스Ⅴ- 다음의 SWOT분석Ⅵ- 다음의 STP분석Ⅶ- 인터넷비즈니스 다음 7C 분석Ⅷ- 다음의 마케팅 전략Ⅸ- 결론Ⅰ.인터넷 동향분석● 전세계 인터넷 이용률(2004)● 국내 연령별 인터넷 이용률● 년도별 국내 인터넷이용자수 변화● 국내 인터넷이용자수 및 이용률● 국내 연령별 무선인터넷 이용률● 국내 무선인터넷 이용률● 국내 성별 인터넷

전략⑷ SWOT 분석3. Daum의 전략적 분석 3⑴ About UCC⑵ UCC의 마케팅적 의의⑶ STP 전략4. Daum의 UCC현황 및 전략 . 5⑴ UCC에 대한 개념 재정의 및 Daum 내 다양한 플랫폼⑵ 각종 UCC이벤트로 자발적인 제작을 유도⑶ Daum ‘즐겨찾기’5. 다음 UCC의 문제점 분석과 대안 . 7⑴ UCC의 저작권⑵ 부적합 컨텐

Daum UCC 의Marketing 활용 및 개선 방안 목차 및 업무 분담● UCC의 현황 1. UCC의 개념 및 의의2. UCC의 분류3. UCC의 수익 모델4. UCC의 현황5. UCC의 활용 사례● SWOT 분석 1. 강점2. 약점3. 기회4. 위기● STP 전략1. Segmentation2. Targeting3. Positioning● MARKETING 활용 1. Daum에서 하고 있는 UCC를 이용한 광고 형태2. 현재 Daum에서 성공한 사례3. 다른 회사에서 하고 있는 서비스 형태4. 다른 회사들의 UCC를 통한 광고형태5

보고 부진과 실패에 대한 이유를 고찰해본 후, 그에 대한 전략의 수정을 제시하려 한다.(2) Daum 소개1) ㈜다음 커뮤니케이션대표자석종훈

전략, 마케팅으로 무장한 발판을 마련하고 있다. 본문에서는 다음의 기업분석, 주요 포털사이트와의 비교분석, 서비스 개발현황, 경영전략 등을 다루기로 한다.1. 다음의 연혁1) 1995~2001• 2001.09: 휴잇어소시에이츠 선정, 한국 최고의 직장 Best 10에 선정 정통부, 제 13회 정보 문화상 대통령상 수상• 2001.06: ‘제1회 다음의 날’ 개최 (서울랜드)• 2000.10: 포브스지 세계 300대 유망 중소기업 선정• 2000.08: Daum.net 1일 페이지뷰 1억 돌파• 2000.07: