[소비장행동론] 자일리톨과 드림카카오를 통한 롯데제과의 성공사례

카카오’가 이미 별도의 시장을 형성하고 있으며, 롯데제과의 ‘드림카카오’는 06년도에 가장 먼저 국내 하이카카오 시장을 선점하며 출시 5개월 만에 월 100억원의 매출을 올렸다. 이는, 제과시장의 살아있는 전설로 불리는 롯데 ‘자일리톨 휘바’가 1년 6개월 만에 돌파한 매출액으로, 경제적으로 소비위축시기에 달성한 기록이기에 더욱더 성공적으로 평가된다. 이에 우리 조는 롯데 ‘드림카카오’를 최근 출시된 성공적인 사례로 선정하고, 어떠

사례 분석(다크 초콜렛 브랜드 부문 1위)CONTENTS1. 선정동기 및 제품소개2. 드림카카오를 둘러싼 환경분석3. 드림카카오의 성공적인 마케팅 분석4. 결론 및 시사점 5. 참고문헌Dream cacao 2007 선정 동기선정 동기웰빙 열풍이 불며 건강에 대한 관심도가 높아짐국내 하이카카오 시장을 선점하며 유래없이 초 콜릿 시장에서 단기간 엄청난 인기드림카카오의 현재 시장점유율의 확보배경에 대한 연구 가치 충분Dream cacao 2007 제품 소개롯데제과의 드

카카오파워’라는 카카오가 62% 함유된 초콜릿을 출시 한적이 있으나 소비자의 외면으로 눈물을 머금고 생산을 중단한 적이 있다. 그리고 수년이 지난 지금 웰빙풍과 맞물러서 카카오의 효능을 강조한 초코릿이 시장에서 자리잡을 수 있을 거라는 예상과 함께 2006년 6월 롯데제과는 카카오 함량이 일반 초콜릿보다 2배 이상 높은 ‘드림카카오 56%’를 선보이며 고함량 카카오의 시장의 문을 열었다. 고급스럽고 신비한 컨셉으로 브랜드를 발전시키고 있

론1. 오리온 기업정보가. 기업연혁 나. 조 직 도다. 경영철학라. 재무정보2. SWOT 분석3. 중국시장의 환경분석가. 중국 제과시장의 특성나. 중국 제과시장의 소비자 현황다. 경쟁사 분석/평가4. 중국시장 진출 및 과정가. 중국 진출/과정나. 6대 권역별 시장 세분화다. 목표시장의 선택라. 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P)5. 기업 현황 및 향후계획 Ⅲ 결 론1. 성공사례를 통한 경영학적인 시사점

카카오 초콜릿이 먼저 생겨나 있던 일본 제품들의 수입이 늘어나 국내 시장을 잠식하게 됨.③ 대체 상품이 많음. - 초콜릿을 대신할 수 있는 식품들이 많이 있음.④ 지속적인 섭취로 인한 건강문제가 대두될 수 있음. - 일반 초콜릿보다 많은 지방비중, 수산염으로 인한 “요도결석증”유발, 평균치 이상의 카페인 함유★ 롯데제과와 오리온제과 각각의 강점과 약점3) 강점 ① 롯데제과 - 시장 선두 진입을 통한 입지 선점에 성공. 초콜릿시장의 강자