[마케팅전략] 한방화장품 설화수 마케팅전략

화장품 심사 완화를 주내용으로 하는 한-EU FTA 협상이 진행됨에 따라 미국ㆍ유럽산 수입화장품의 국내 상륙이 더욱 본격화할 것으로 예상되어 수입 화장품에 대한 대비책과 경쟁력 제고의 필요성이 절실해지고 있다.업계의 이러한 동향에 따라 서로 다른 기업의 경쟁상품인 아모레퍼시픽의 설화수와 LG생활건강의 오휘에 대한 마케팅전략을 조사해보고 우리 화장품기업이 나아갈 방향에 대해 알아보고자 한다.아모레퍼시픽의 한방화장품인 설화수는

설화수(秀)마케팅전략마케팅전략(1)교두보 집중 마케팅교두보 목표 세그먼트를 선정하여 그 교두보에 집중 하여 마케팅.30-40대 주부를 핵심고객으로 선정고객 유지를 위해서 line-up, category 확장 등을 통해 지속적인 상품개발 . 마일리지 프로그램을 통해 고객에게 소속감을 느끼도록 배려 .“명품 한방 화장품” 의 핵심 이미지를 고객의 마음 속에 명확하게 포지셔닝 .2002년 당당히 백화점 매출 순위 1위 .마케팅전략(2)디자인 마케팅화장품을 구

화장품 업체보다 많은 매출을 올린 것이다. 헤라의 성공 비결은 한국 여성의 기호에 맞는 고품질 제품을 개발하고 마일리지 제도 등 첨단 마케팅 기법을 사용한 데서 찾을 수 있다. 태평양은 또 외제 화장품이 도저히 따라올 수 없는 분야에 착안했다. 바로 한방(韓方)이다. 1973년에 이미 국내 최초의 한방화장품 진생삼미를 선보인 바 있는 태평양은 1997년 경희대 한의대와 공동연구를 통해 한방화장품 설화수(雪花秀)를 선보였다. 설화수도 지난해 30

목 차1. 아이템 선정 이유 ( 한방화장품)2. 아이템 소개3. 브랜드 선정 (설화수 )4. 시장 선정 이유 ( 일본 )5. 경쟁사분석6. 시장현황7. 마케팅 전략 ( STP, 4P분석 )8. 리스크 매니지먼트 ( SWOT분석)9. 발전방향 및 전망1. 아이템 선정 이유1) 화장품이라는 재화는 여성에게는 필수재로서 수요가 지속됨.여대생들을 대상으로 한 한방화장품의 사용 후 효과에 대한 만족도에 대한 설문조사에서 수치가 평균 3.56으로 높게 나타나고, 재 구매 의향이 74.4%나 되

전략(4) 핵심역량(5) 연혁 설화수 제품 소개1. 설화수의 탄생 고객분석1. 제품라인 및 기능2. 미충족 욕구 경쟁자 분석1. 경쟁자 파악2. 전략 집단3. 주요 경쟁자4. 경쟁자 강점 그리드. 시장분석 1. 화장품 시장파악(1) 화장품 산업의 생산, 판매 규모(2) 화장품의 수출입 규모(3) 최근의 제품별 트렌드(4) 우리나라 화장품 산업의 특징2. 한방 화장품 시장분석3. 시장 수익성 분석(1) 진입장벽 (2) 잠재진입자 (3) 대체재의 위협 (4) 공급자