[광고의이해] [광고의이해]티저광고의 정의와 사례분석 및 전망(A+리포트)

광고 목표.조사는 마케팅의 시작점.마케팅조사와 마켓(시장)조사 마케팅 조사: 마케팅 의사결정을 돕기 위해, 새로운 정보를 수집, 기록 및 분석하기 위한 체계적 절차 를 개발하는 것. 시장조사(=마켓조사): 특정시장이나 세분 시장에 대한 정보를 수집하는 것. William Arens : 마케팅조사를 마케팅의 3R로 설명. 새로운 고객 얻기(Recruiting), 현재의 고객 유지 하기(Retaining), 잃었던 고객 되찾기(Regaining)2.광고 조사의 정의 “광고와 관련된 실

제 1강 광고의 이해 : 광고의 정의【학습목표】 강의를 통해 광고의 기원과 정의를 이해할 수 있습니다. 광고가 사회적, 문화적, 경제적인 시스템으로, 그리고 현대적인 제도로서 자리하게 된 배경을 알 수 있습니다. 연구자들에 의해 내려진 광고의 개념과 정의를 살펴 광고가 갖는 의미를 확인할 수 있습니다.

이해와 발전방향’이라는 주제로 UCC에 대해 분석해 보았다. UCC를 매개체별, 제작목적별, 관여정도별, 플랫폼별로 분류하여 그 성격과 유형을 정리하였고, 이를 바탕으로 UCC의 활용사례와 전망 및 발전방향에 대해 연구해보았다. UCC는 이제 어느 누구도 그 존재를 부정할 수 없고, 무시할 수 없는 존재로 자리매김하며 개인엔 놀이터, 기업엔 전쟁터가 되고 있다. 매스미디어는 연일 UCC가 사회구조 전반을 뒤바꿀 트렌드가 될 것이라 소개하고, 기업들도

및 유포는 인터넷시장을 교란하는 행위임이 분명해 보인다.두말할 것도 없이 가짜 UCC 유포 과정에 굴비짝처럼 한 두름으로 엮여 있는 광고주와 대행사, 대형 또는 동영상 전문 포털업체들은 오로지 이윤 추구에만 목적이 있을 뿐 인터넷 시장의 건강성이나 미래지향적 창의성에는 어떤 관심도 없다. 이들에게 누리꾼은 돈벌이를 위한 매개체일 뿐이요, 도박으로 치면 ‘타짜’들의 능수능란한 작업에 처절하게 잡아먹히는 ‘호구’이거나 적어도 ‘바

분석, 대한투자신탁증권 경제연구소. 2003. 3. 44분기 매출구성은 한게임 서비스인 프리미엄게임 42%, 온라인광고 25%, 네이버 서비스인 프리미엄검색 24%, 트랜젝션 7% 및 기타 2% 등으로 구성되어있다. 4분기 프리미엄게임은 전 분기 대비 8.6% 신장된 103억원이나, 매출비중은 3%pt 감소한 42%를 기록하였다. 프리미엄게임의 매출비중은 02년 1분기 52%에서 지속적인 감소세를 나타내었다. 4분기 마케팅은 전 분기 대비 26% 증가한 61억원을 나타냈고, 분기별로 평균