처음처럼 마케팅 사례분석

성공마케팅 사례 분석㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬ContentsOverview 2. Business 3. promotion 주제소개와 선정 동기 / 소주 시장분석 두 경쟁사간 신제품 비교(마케팅전략 / 광고경쟁 / 촉진전략) ㈜두산 처음처럼 기업의 가장 근본적인 목표는 이윤추구급속도로 변하는 소비자들의 욕구와 기호 충족최근 소주업계의 양대 산맥인 진로와 두산의 경쟁은 아슬아슬할 정도로 치열함.진로와 두산의 마케팅적 투자로 인해 다양한 광고

개 요서 론- 주제 선정의 동기본 론- 소주시장 분석- 두 경쟁사간 제품비교- (주)두산 처음처럼 마케팅전략- (주)진로 참이슬Fresh 마케팅전략- 두 경쟁사간 소주전쟁의 발단- 두 경쟁사간의 촉진전략 비교결 론- Presentation 의 방향서 론- 주제 선정의 동기기업의 가장 근본적인 목표는 이윤추구라고 하지만 혹자는 생존이라고도 말한다. 급속도로 변하는 소비자들의 욕구와 기호에 부합하지 못한다면 그 기업의 생존은 불투명할 수밖에 없다. 최근

처음처럼 외에 처음처럼보다 도수가 낮은 16.8도인 처음처럼Cool을 출시함으로써 20~30대를 겨냥한 마케팅활동을 이어가고 있다. 2. 처음처럼 기업환경분석(1) 인구통계적 환경- 여성의 술 소비시장 참여: 90년대에 들면서 신세대와 여성들이 본격적으로 술 소비 시장에 참여하고 있다. 여성 경제활동참가율이 꾸준히 증가하고 있으며 (1963년:37.0%, 1973년:41.5%, 1980년:42.8%, 1990년:47.0%, 2000년:48.8%, 2001∼2004년:49%) 특히, 술 소비와 직접적으로 연관되는 20대 여성

고객 가치 창조를 통한 처음처럼 소주의 마케팅 성공 사례분석소주시장의 특성 - 정서적 충성과 이성적 특성소주시장은 진로의 참이슬이 이끄는 과점시장방법 - 새로운 가치를 제시게임의 룰은 어디로?게임의 룰의 본질은 무엇인가?다양화, 개인주의적 소비성향혁신을 통한 고객 가치 창조변화의 필요성 대두무엇을 변화/혁신할 것인가?가치 혁신 - 새로운 Vision 제시/ 공유처음처럼 소비자 트랜드 분석신제품 Ideal point변화 point : 물 알칼리

처음처럼 마케팅전략 연구INDEX1. 처음처럼 제품소개2. 처음처럼 현재상황분석3. 소주시장 상황분석 (PEST분석)4. 처음처럼 SWOT 분석(1) Strength (강점) (2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)5. 처음처럼 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)6. 처음처럼 마케팅전략(1) 스타마케팅(2) 네이밍전략(3) 타겟마케팅(4) 포지셔닝전략7. 처음처럼 향후 마케팅전략 제안(1) 차별적인 마케