[소비자의사결정] 명품 구매의사결정

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.04.24 / 2019.12.24
12페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ.(1) 명품의 정의
(2) 현대사회 명품 선호 현상의 배경과 원인
(3) 명품소비현황

Ⅱ. 명품 구매의사결정
1. 명품 시계
2. 명품 화장품

Ⅲ. 명품 구매 문제점 및 대책

Ⅳ. 바람직한 명품 소비문화의 전망과 방향

본문내용: Ⅰ. 명품의 정의와 명품소비

(1) 명품이란
명품의 사전적 정의는 ‘뛰어나거나 이름난 물건’ 이다. 즉 장인의 철학과 노력, 손 땀으로 탄생하여 예술적 가치와 희소성을 지닌 작품을 의미한다. 이 정의 에 따르면 비싼 값을 하는 유명 브랜드의 제품만이 해당 되는 것이 아니다. 그러나 한국인들은 명품 하면 이미 샤넬, 루이뷔통, 에르메스 등 유명 의류, 잡화 브랜드를 떠올린다. 최근 한 설문조사 결과에서도 한국인의 88%가 ‘명품은 곧 고가품’ 이라는 인식을 가지고 있는 것으로 나타났다.

그렇다면 여기서 ‘명품은 왜 특별 한가’ 에 대해서 의문점이 일어난다. 그 이유는 소비자들을 열광시키는 명품 브랜드의 공통점을 들 수 있는데, 그중 대표적인 것이 수백 년 넘는 세월 동안 선대에서 후대로 이어지며 지켜 온 좋은 품질과 귀족적인 이미지, 유행을 앞서나가는 디자인 등을 꼽을 수 있다. 여기에는 또 명품 타이틀을 유지하기 위해 구사하는 그들만의 특별한 마케팅과 홍보 기법을 빼놓을 수 없다. 브랜드를 함부로 노출하지 않는다는 점이다. 소위 명품으로 불리는 브랜드의 기법 이렇듯 폐쇄적이고 상징적인 홍보 전략에서 ‘명품브랜드’ 는 그 희소성을 한층 더 높였고, 그것이 지금의 명품선호현상에 밑바탕이 되는 명품소유에 따른 심리적 우월성을 낳았다고 볼 수 있겠다.

(2) 현대 사회 명품 선호 현상의 배경 및 원인

2.1 소비사회의 등장
소비자가 구매하는 것은 더 이상 물건의 사용가치가 아니라 기호 가치라는 것이다. 소비사회의 핵심적인 특징은 상품 기호들의 증대이며, 상품의 ‘교환가치’ 외에 상품의 내연적 의미인 ‘기호가치’를 통해 상품소비의 사회적 승인을 얻게 된다.. 보드리야르의 논의는 ‘상품’의 소비가 아닌 ‘상표’의 소비 시대와 그 맥을 같이하므로 오늘날 우리나라에서 널리 확산된 해외명품브랜드소비열풍을 이해하는 데 있어 시사해 주는 바가 크다.

2.2 과시적 소비 심리의 만연

현대와 같이 사회가 구조적으로 복잡해지고 그 규모가 커질수록 인간관계의 틀은 일회적인 수준을 벗어나지 못하는 경우가 많다. 그 결과 타인에게 보다 강한 인상을 주기 위해서 흔히 사용되는 방법이 소비를 통한 ‘구별 짓기’이다. 특히 누구나 쉽게 가질 수 없는 상품을 이용해서 자신이 남보다 우월한 지위나 명예를 획득한 것처럼 꾸미려고 하는 이른바 ‘구별 짓기 심리’는 오늘날 ‘해외명품’ 열풍을 통해 대변된다.

2.3 급격한 경제 성장에 의한 금전 만능주의의 출현

우리는 한국사회의 자본주의 발달의 영향으로 소비문화가 어떻게 변화되었지 에 관해서도 언급할 필요가 있다. 세계 자본주의의 성장과 그에 따른 소비사회의 등장은 우리 사회에도 많은 영향을 미쳤다.우리나라의 경우 소비문화의 확산이나 소비산업의 급속한 성장은 전통적 문화와 한국현대사의 독특한 경험이 얽혀서 형성된 역사적 산물이라 해도 과언이 아니다. 한국의 전통 문화적 특징들이 굴절된 역사적 경험과 단기간의 경제성장 속에서 독특하게 반응한 결과가 오늘날 “금전만능주의와 상품화 논리” 로 드러나고 있다.

(3) 명품소비현황

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[신세대][신세대의 소비트렌드][신세대의 식생활트렌드][신세대의 결혼관][신세대부부][소비문화][식생활문화][결혼문화]신세대의 정의, 특성과 소비트렌드,식생활트렌드 및 결혼관, 신세대 부부 분석(신세대)

소비자구매활동의 의사결정과정1. 필요(문제)의 인식(need identification)2. 정보검색(infromation search)3. 대안평가, 절충 및 선택(alternative evalutaion and selection)4. 구매 및 배달(purchase and delivery) 결정5. 구매 후 활동, 서비스 평가(after purchase,service)Ⅵ. 현대 소비자의 소비생활 트렌드(소비문화)1. 자기투자 - 1인 2직업(샐러턴트)2. 자기표현형 레포츠1) 중년층의 대두 (Maturialism)2) 10대가 소비자로 부각 3) 퀴진문화4) 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important P

사회계층에 따른 소비자 의사결정과 마케팅 사례

구매 의사 결정 요인으로 작용한다.5 / 122*. 최상류층 마케팅 접근 방법2*. 최상류층의 의사결정에 영향을 미치는 요인3. 마케팅 자극 요인-Now & Never 전략:한정판매를 할 경우 수요가 집중되는 현상이 있어 지금이 아니면 영영 못사게 되므로 꼭 사야 할 것만 같은 심리를 자극한 마케팅 전략.-명품브랜드 이미지 형성 전략:소비자들의 구매가 제품의 기능보다는 상징성과 이미지로 인해 결정되는 경우가 많기 때문.Olleh:자사브랜드를 명품화까르띠

[마케팅조사] 미샤 스킨케어에 대한 20대 여성들의 인식과 구매

의사결정 및 조사문제 결정 원인변수분석3.원인 및 결과변수 분석조사 전 원인변수 결과변수 설정면접조사 가이드라인 설정심층면접 조사 후 원인변수분석설문지 분석 후 원인변수도출3.원인 및 결과변수 분석(1) 조사 전 원인변수, 결과변수“미샤 스킨케어에 대한 부정적 이미지 때문에 결국 소비자들은 미샤의 스킨케어 제품을 잘 구매하지 않게 되었다.”3.원인 및 결과변수 분석(2) 면접조사 가이드현재 쓰고 있는 스킨케어 화장품

[생활과학] 소비자불만에 따른 환불제도

소비자로 하여금 구매에 따른 위험부담을 줄여주어 이를 제안하는 사업자에게 보다 경쟁력을 부여하는 의미를 지니게 된다. 개념상 Warranty는 소비자 피해에 따른 환불을 의미하고, Gurantee는 소비자 불만에 따른 환불이므로, 본 연구에서는 Guarantee에 따른 환불을 다루는 것이다.2. 소비자불만과 소비자피해소비자만족과 불만족의 여부는 원래 소비자가 제품에 대한 사전 기대에 대하여 인식한 성과에 의해 결정된다. 소비자의 사전 기대치에 제품

[통계학] 여학생의 의류구매에 영향을 미치는 요인에 관한 분석

명품족형 군집 5 : 쇼핑애호가형>초기 빈도분석을 통해 의류구입비용과 의류구입비용출처에 대한 외대 여학생들의 의류구입행태 파악 가능군집별 각각의 요인에 관한 기술통계분석의 평균값을 비교해 본 결과를 바탕으로 군집의 특성을 구분 군집분석군집수를 4개까지 했을 시 유의확률이 0.05를 넘는 요인이 나옴 군집수를 6개 선택했을 시 5개로 했을 때보다 집단 간 차이를 제대로 설명 못함 →비슷한 유형의 군집이 다른 군집으로 묶이거나 집단

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인