[마케팅관리] [마케팅관리]코카콜라와 펩시의 마케팅전략 비교분석(A+리포트)

관리1. CRM 개요정보기술의 발전에 따라 고객 및 기업은 인터넷을 기반으로 다양한 정보에 접근 가능하게 되었다. 고객은 정보를 이용하여 상품 가격을 쉽게 비교할 수 있게 되었을 뿐 아니라 직접 가격을 결정할 수 있게 되었다. 또한 기업 측면에서 가치가 고객으로부터 창출된다는 인식이 확산되면서 정보기술을 이용하여 고객정보를 전략적으로 활용할 필요성이 대두되었다. 기업의 마케팅 및 판매 형태에 있어서도 1970년대 기업이 대량생산을 하

기말 Project탄산 음료의 부활을 꿈꾸며.펩시콜라팀 명팀 원목 차1. 펩시콜라 선정이유2. 시장분석1)전체음료시장2)탄산음료시장3)콜라시장4)음료시장트렌드3. 경쟁사분석1)코카콜라2)기타경쟁음료4. 자사분석5. 소비자 분석6. 펩시콜라 SWOT분석7. 마케팅 전략 목표 수립8. 신제품의 STP전략9. 신제품의 4P 전략1)제품(product)2)가격(price)3)유통(place)4)촉진(promotion)10. 브랜드 전략11. 마치며(후기)1. 펩시콜라 선정이유6월로 접어들고, 여름이 다

전략 135. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략 146. 세계화 전략 147. 캐릭터 마케팅 전략 141) 원형 아이콘 152) 산타클로스 153) 북 극 곰 15Ⅳ. 환경 분석 161. SWOT 분석 161) 강 점 (Strength) 162) 약 점 (Weakness) 173) 기 회 (Opportunity) 204) 위 협 (Threat) 212. STP 분석 221) 제품 STP 222) 공식적 STP 233. 4P 분석 241) Product 252) Price 263) Place 274) Promotion 284. 경쟁사 분석 29◈ 펩시콜라 29Ⅴ. 코카콜라社의 세계시장 진출 사례 301. 프랑스시장 진출 사례 302. 중국시

전략3. PPL 전략4. 스포츠 마케팅 전략1) 올림픽 후원2) 월드컵 후원5. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략6. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략7. 캐릭터 마케팅 전략1) 산타클로스2) 북 극 곰8. Coke Play 마케팅 전략9. 코카콜라 기네스북Ⅳ. 환경 분석1. SWOT 분석1) 강 점 (Strength)2) 약 점 (Weakness)3) 기 회 (Opportunity)4) 위 협 (Threat)2. STP 분석1) 제품 STP2) 공식적 STP3. 4P 분석1) Product2) Price3) Place4) Promotion4. 경쟁사 분석1) 펩시콜라Ⅴ. 코카콜

펩시 사업을 확장할 것인가 코카콜라에 팔 것인가를 고민하게 되고, 결국 코카콜라에 5만 달러에 매각하려 하였으나 코카콜라의 거부로 사업 확장을 하게 되었다. 딱히 경쟁력이 없었던 펩시는 회사에 쌓여있던 맥주병에 콜라를 담아서 코카콜라보다 양은 2배로 많으면서 가격은 동일하게 판매하였다. 경제공황을 맞은 미국에 저렴한 가격으로 탄산음료를 판다는 생각은 완전하게 맞아 떨어졌고 펩시는 성공가도를 달리게 되었다.2. 산업 환경 분석(1)