[설득커뮤니케이션이론] 던킨 도너츠(던킨 도넛) 마케팅 설득사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.04.24 / 2019.12.24
19페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 사례 개요
▶ DUNKIN' DONUTS TV 광고
1) 아침&베이글편 (2007.01)
2) 얼음창고편 (2007.05)
3) 늦잠 & 입맞춤편 (2007.09)
▶ DUNKIN' DONUTS 라디오 광고
▶ 왜 던킨 도넛의 광고에는 “커피&도넛, 던킨 도넛” 이라는 카피가 끊임없이 노출되는가?
▶ 왜 던킨 도넛은 유명 연예인이 아닌 무명 외국모델을 내세우는가?
▶ 아침&베이글 마케팅은 우리 사회에 어떤 변화를 주고자 하는가?
▶ 사람들은 왜 던킨 광고를 보면서 친근감을 느끼는가?
설득 구조와 요인

▶ DUNKIN' DONUTS TV 광고
1) 아침&베이글편
“던킨의 아침엔 베이글이 있다”
“아침 & 베이글”
비주얼 이미지
헨드헬드 기법으로 실감나는 화면 조성
2) 얼음 창고편
“던킨 아이스커피의 계절”
비주얼 이미지
3) 늦잠편 (아침&베이글)
‘던킨의 적은 늦잠이다’
비주얼 이미지
4) 입맞춤 편
'던킨의 적은 입맞춤이다’
비주얼 이미지
▶ DUNKIN' DONUTS 라디오 광고
추정 효과
1) 아침 & 베이글 광고 캠페인 추정 효과
2) 커피 & 도넛 브랜드 이미지 창출
평가
1) 단순하고 심플한 광고카피
2) 문화교체 현상의 무분별한 수용은 경계해야 한다

본문내용: << Dunkin' Donuts >>

현대사회는 미디어 없이는 설명될 수 없을 만큼 미디어는 우리사회의 큰 부분을 차지하고 있다. 미디어가 쏟아내는 콘텐츠는 끊임없이 우리를 유혹하고, 설득한다. 그 다양한 설득 유형과 요인들을 설득이론과 관계하여 적용시킴으로써 사회에 미치는 영향을 알아보고자 한다.

사례 개요

2007년 “던킨 도넛”의 주요 설득 사례를 분석한다. 텔레비전을 통한 미디어 설득 형태는 어떻게 나타났으며, 라디오를 통한 설득은 어떤 유형인지 분석하고, 그에 따른 효과에 대해 알아본다. 그 설득과정에서 일어난 수용자 태도 변화는 어느 정도였는지, 그리고 광고 이후의 여러 가지 사회 현상과 관련하여 그와 관련 된 설득 이론 방식에 대해 연구한다.

Dunkin' Donuts의 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 ‘적시다’ 즉 과자나 빵을 ‘적셔 먹는다’ 는 것을 의미한다. 던킨 도넛은 미국의 한 유명 여배우가 우연히 도넛을 커피에 떨어뜨리게 됨으로써 유명해 지기 시작했다.

던킨 도넛을 던킨 커피에 DUNK IN하여 먹는다는 의미가 있으며 이는 던킨 도넛과 커피가 어우러졌을 때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻한다.

▶ DUNKIN' DONUTS TV 광고

1) 아침&베이글편 (2007.01)

차가 많은 출근시간, 자동차 한 대가 던킨 도넛의 매장 앞에 선다. 이 차로 인해 뒤의 차들은 경적을 울리고 교통체증이 일어나지만 남자는 마치 차에 문제가 있는 것처럼 시간을 끈다. 결국 한 여자가 베이글과 커피를 양손에 들고 매장을 나선다. 이에 남자는 기다렸다는 듯이 자동차 범퍼를 내리고 운전석에 오른다. 그리고 카피
“던킨의 아침엔 베이글이 있다”

2) 얼음창고편 (2007.05)

여름 아이스커피 시즌을 겨냥해 제작된 이 광고는 얼음 창고를 배경으로 한다. “아이스커피요~” 라는 주문과 함께 다시 얼음 창고에서 얼음을 자를 준비를 한다. 갓 잘라낸 얼음을 사용하는 던킨 아이스커피의 시원함을 부각시킨 광고.

3) 늦잠 & 입맞춤편 (2007.09)

“던킨의 적은 늦잠이다”
아침 일찍 한 여자가 급하게 던킨 매장 안으로 뛰어들어온다. 그러나 빵은 없고, 한 남자가 커피와 함께 베이글을 먹고 있다. 결국 여자는 늦잠 때문에 베이글을 남자에게 빼앗겼다는 내용이다. 그래서 “던킨의 적은 늦잠이다”라는 광고 카피로 마무리.

“던킨의 적은 입맞춤이다”
도넛을 들고 있던 여자의 손에서 도넛이 떨어지며 광고는 시작한다. 던킨 도넛을 먹으려고 하던 찰나, 사랑하는 사람과의 입맞춤으로 던킨을 포기한다는 내용이다. 그래서 “던킨의 적은 입맞춤이다”라는 광고카피로 마무리.

⇒ TV광고에 나타나는 visual image (공간, 색깔, 위치 등)를 통해 설득 구조와 요인을 분석하고, 광고 카피에 나타나는 언어의 전략적 이용 등을 알아본다. 또 설득 이론과 관련하여 광고에서 이론이 어떻게 접목되어 나타나는지 연구한다.

▶ DUNKIN' DONUTS 라디오 광고

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[PPL] 영화 속 광고가 실제 상품구매에 긍정적 영향을 주기 위한 방안 모색

마케팅 전략.4. 보증 할 수 있는 제품의 품질.Ⅳ. 참 고 문 헌참고 문헌마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 PPL(Product Placement)의 활용사례에 관한 연구. 안재형 2003년 12월21세기 마케팅 커뮤니케이션. 서우동훈. 커뮤니케이션북스국내 영화 속 제품배치(PPL) 실태에 관한 연구 중앙대학교 국제경영대학원참고 사이트LG경제 연구원 : www.lgeri.com필름2.0 : http://www.film2.co.kr/http://advertising.co.kr조선일보: http://chosun.com동아일보:http://www.donga.com네이버 :www.navor.c

[영상문화]영화 속 PPL과 상품구매효과 연구

마케팅 전략.4. 보증 할 수 있는 제품의 품질.Ⅳ. 참 고 문 헌마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 PPL(Product Placement)의 활용사례에 관한 연구. 안재형 2003년 12월21세기 마케팅 커뮤니케이션. 서우동훈. 커뮤니케이션북스LG경제 연구원 : www.lgeri.com필름2.0 : http://www.film2.co.kr/http://advertising.co.kr조선일보http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?where=PD=20040926&ID=0409261102http://www.chosun.com/se/news/200406/200406030334.htmlhttp://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?where=PD=200407

[마케팅] 브랜드 이미지 제고를 위한 위기관리 사례분석

커뮤니케이션 할 때 감성적 소구 방식을 쓰면서 자사의 모델의 퇴출문제에 대해선 이성적으로 행동했다는 점에서 우리는 디올의 위기관리에서 성공적 요소를 뽑아낼 수 있었다. 또한 언론을 통해 공중과 커뮤니케이션 하는 과정에서 번복하지 않고 자신의 입장을 뚜렷이 밝히며 한목소리를 내는 ‘One Voice System을 시행하여 성공적인 위기관리 사례라고 할 수 있겠다.사례2. 하나투어의 비행기 추락사고2-1. 하나투어의 위기관리 필요성하나투어는 국

[엔터테인먼트마케팅][마케팅]엔터테인먼트마케팅 - 광고, 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고), 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅 고찰

도넛 고객이, 여름에는 아이스크림 고객이 많아 상호보완적인 이점이 있다. 이 매장은 보통 던킨도너츠매장의 하루매출인 81만원을 훨씬 웃도는 100만원의 매출을 올리고 있다.Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅3 구전마케팅빠른 전파성과 신뢰감을 가지고 있는 구전은 기업에게 매우 매력적인 커뮤니케이션 수단이다. 기업이 구전 효과를 극대화하기 위해 유념해야 할 5가지 포인트에 대해 살펴본다. 사람은 자신들의 체험을 다른 사람과 공유하고 싶어 한다.

[위기관리론] 브랜드 이미지 제고를 위한 위기관리 사례 분석

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인