바나나맛우유 광고기획서

고객 핵심가치를 전달하기 위한 서울우유문제를 알면 답이 보인다!. 과제 풀이서울우유? 경쟁사?So how?과제우유시장 전반의 축소에 대한 서울우유의 대응 Why so?. 우유시장 전반의 축소Why so?. 우유시장 전반의 축소시장상황백색우유시장의 마이너스 성장10~30대 초반 여성의 가공유소비 증가20대로 들어서면서 우유 소비의 급격한 감소맛에 대한 욕구 상승어린이 절대인구 감소고가의 유아용 우유시장의 성장우유 외의 음료수 소비원인

빙그레 바나나맛 우유‘O-GOOD’제품특성시장환경 특성, 분석설문조사 분석광고 크리에이티브 목표목표 소비자층타겟설정과 광고 컨셉도출광고 매채 전략빙그레의 대표적인 장수식품바나나우유 계열에서의 1위 브랜드제품 특성1974- 단지 모양의 국민브랜드 바나나 맛 우유 출시.1999- 20세기 한국을 빛낸 상품 전에서 바나나 맛 우유 선정.2005- 바나나 맛 우유 탄생 31주년.가공우유 최초로 연 매출 1000억 원 돌파.훼미리 마트순위바이더웨이

우유에 대한 수요확대 기대 → 우유시장에서의 ‘서울우유’라는 브랜드 가치를 활용한 더욱 더 효과적인 마케팅 활용 ⇒ 우유의 장점을 홍보하고 직접 시음도 하고 비교적 저렴하게 제품을 구매할 수 있는 ‘서울우유 홍보관’을 사람들의 왕래가 잦는 지하철이나 지하상가 혹은 시내 중심가에 설치7) 촉진전략 - 광고전략① 서울우유의 강점인 역사와 전통을 살리기 위해 할머니를 등장시킴② 소비자혜택의 광고소구점을 활용한다. 고구마랑 우

빙그레「바나나맛 우유」1위 브랜드 이미지 굳히기 위한 광고 커뮤니케이션 기획서목차Ⅰ. 상황 분석Ⅱ. SWOT 분석Ⅲ. 크리에이티브 전략Ⅳ. 매체계획Ⅴ. 기대 효과INTRO빙그레 바나나맛 우유는 지난 1974년 6월 처음 나온 이후 30년간 가공우유 부문의 최강자 자리를 지키고 있다.그러나, 90년대 이후 뉴에지지 X세대 N세대 등의 용어가 퍼지면서바나나맛 우유는 또 한번의 위기를 겪었다.오래된 제품이라는 인상 때문이었다.이에 빙그레는 바나나