[마케팅] 휴대폰시장과 LG싸이언

마케팅 목표(마케팅 방향)STP전략 광고전략애니콜 캠페인시장분석1. 휴대폰시장현황 2000년 이후 무선인터넷이 본격화되면서 휴대폰이 음성만이 아닌 데이터를 주고받는 시대로 접어들고 있다. 초기 아날로그형(1세대)으로 시작된 휴대폰시장은 디지털형(2세대) 휴대폰에 이어 CDMA 2000이라는 2.5세대에 들어와 있는 상황이며, 3세대 꿈의 이동통신이라 불리는 IMT-2000 휴대폰 시대로 다가서고 있는 상황이다2. 경쟁자분석 LG LG전자의 싸이언은 세

휴대폰의 대명사 StarTAC 출시1995년 국내 시장점유율 70%이 후 계속되는 부진으로 국내 시장점유율 10%미만으로 추락2005년 차별화 전략(슬림전략)으로 Black / Gray RAZR 출시세계적인 슬림폰 열풍 주도Hot Pink, Lime RAZR의 잇단 출시로 컬러마케팅을 본격적으로 실시한때 강조되었던 컬러마케팅을 휴대폰시장에 도입2. 국내 휴대폰시장 현황``삼성전자 : (누적)애니콜 점유율49%(내)애니콜 점유율19%(외)-햅틱 점유율 70%-옴니아 점유율 30%LG전자 : 싸이언 점

시장 침투에 대한 견제가 요구된다. 4. 내수 경기 침체로 신제품 구매 감소: 지속되고 있는 내수 경기의 침체로 휴대폰 시장 의 신제품에 대한 소비자들의 구매가 전체적으로 감소하고 있다. 이러한 외부적 상 황은 비교적 높은 가격으로 고급스러운 브랜드 이미지를 창출하고 있는 SK 텔레텍 에 위협요소로 작용할 수 있다.목표1. 디자인 중심의 패션성목표2. 나는 남들과 다르다는 감성적 이미지이러한 이미지를 소비자들에게 인식

시장 점유율 1,2위를 다투고 있는 노키아와 에릭슨은 CDMA방식의 휴대폰을 국내 시장에 출시할 계획을 지난해 밝혔고 지금 준비 단계에 있다.이에 국내 이동통신시장 1위를 지키고 있는 삼성전자 애니콜은 새 모델 출시 등으로 시장 지키기에 총력을 기울이고 있는 동시에 세계적인 휴대폰 업체들이 선점하고 있는 선진국 시장을 역공하고 있다.2) 경쟁사 - LG 정보통신(싸이언) ① 경쟁 상황◈ 삼성, LG, 현대, 모토로라, 한화 등의 치열한 각축전◈ 삼성

마케팅 전략을 펼쳐갈 지 기대해 본다.LG 싸이언(CYON)※ 기업소개처음 화통으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 프리웨이로 바뀐 뒤 97년 봄 에는 싸이언(CION)으로 또 한번 교체한다. CION은 communication의 줄임말이다. 하지만 이것이 소비자에게 크게 어필하지 못하였고, 과거 `CION`은 낮은 품질과 저가라는 인식으로 사람들에게 각인되어 있었다. LG전자는 이런 부정적인 브랜드 이미지를 바꾸기 위해  2000년 4월에는은근 슬쩍 CION의 `I`를 `Y`