[동화와 경영] 성냥팔이 소녀의 성냥 사업전략

소녀는 어떤 의미를 가질 수 있을까. 소녀는 일반적으로 순수하고 연약한 존재로 인식된다. 흔히 알고 있는 동화 ‘성냥팔이 소녀’나 ‘빨간망토 소녀’ 등에 등장하는 소녀는 험난한 세상 속에서 순수하고 연약한 존재로 표현된다. 학살의 공간을 헤매는 쉰들러 리스트의 소녀도 이러한 동화 속의 연약한 소녀의 모습과 겹쳐진다.(3) 장미 두 송이영화에 나타나는 마지막 붉은 이미지는 ‘장미꽃’이다. 영화의 맨 마지막에 영화 쉰들러 리스트에서

사업의 기반이 되는 커뮤니티를 활용해야 한다. 기반이 되는 지역을 중심으로 문화마케팅을 먼저 실행하여 높은 우호도를 만들어야 한다. 최근 LG전자가 미국시장 공략을 위해 LA 소재의 국가문화유산인 윌턴극장과 5년간 후원계약을 체결하면서, 극장의 명칭을 LG-윌턴극장으로 바꾸어 놓은 것이 바로 지역문화동화전략의 대표적인 성공사례다. 다섯째, 기업은 문화마케팅의 성과를 반드시 측정해야만 한다. 투자비용에 근거한 지속적인 성과측정을

전략은 점차적인 관객 개발의 성공으로 나타났다. 2. 프로그래밍을 통한 마케팅정동극장은 1908년, 신극과 판소리 전문 공연장으로 문을 열었던 최초의 근대식 극장인 원각사(圓覺社)의 복원 이념을 담고 있는 유서 깊은 극장이다. 이러한 상징적 이념을 바탕으로 1995년 건립된 정동극장은 그동안 다음과 같은 세가지 지표아래 다양한 공연예술 프로그램을 개발, 보급하고 있으며, 긍정적인 성과를 내고 있는 극장으로 알려져 있다.첫째, 청소년 문화의

전략으로 바뀐다. 각각의 아이스크림에 독특한 사람, 상황을 연결시켜 고유한 캐릭터를 부여한 ‘서른하나 중의 하나’시리즈와 동화구연 방식을 사용해 ‘케이크 팔이 소녀’를 등장시킨 아이스크림 케이크 광고가 이때 소개되어 소비자의 눈길을 끌었다. 2004년부터는 아이스크림 재료의 특징을 나타내는 영어이름이 소비자들에게 익숙치 않은 점을 감안. 소비자들에게 친숙한 공연이나 영화 제목을 제품명으로 활용한 ‘닉네임 마케팅’을 우리나

사업 중 공연산업의 규모가 제일 크다. 따라서 공연장을 이용한 lateshow형식의 상영은 아직 독일내에서 제대로된 배급구조를 확보하지 못한 한국영화의 홍보에 큰 도움이 될 것이다. 우리가 수출 하려는 것이 예술영화이다 보니 일반 극장에서 상영하기에는 여려움이 많으므로 독일의 많은 공연장에 공연이 비는 시간을 이용해서 상영하여 보다 상영기회와 독일인들이 접할수 있는 기회를 높임으로써, 새로운 보급 창구로 이용될 수 있는 것이다. 또한