[다국적기업] BBQ치킨 글로벌 분석과 중국, 스페인시장 진출기

BBQ는 4년만에 1000개 매장을 돌파했다. 세계최고 프랜차이즈 외식 업계인 맥도날드와 비교해도 전혀 뒤지지 않는 경쟁력을 가진 BBQ는 현재 한창 글로벌화 사업에 매진 중이다. 이미 중국과 스페인에 지점을 두고 운영중인 BBQ는 창립 25주년인 2020년 전 세계 5만여 점포를 두는 것을 목표로 하고 있다. 국내시장에서의 성공을 발판으로 세계시장 제패까지 노리고 있는 (주)제너시스 BBQ의 국내 마케팅 성공사례를 분석하는 것은, 향후 BBQ뿐만 아닌 글로벌

기업을 선정하는데 본 연구의 의의가 있다. 해외시장을 향해 도움닫기 중인 BBQ의 성장 원동력은 무엇이며, 주요 진출 전략과 다국적 기업으로서의 향후 발전전망을 중국시장에서의 성공을 토대로 살펴보고자 한다. 1. 기업 분석 1) 제너시스 기업소개(주)제너시스는 550명의 임직원을 거느린 국내 최대 프랜차이즈 그룹이다. 1995년 프랜차이즈 전문기업으로 설립돼 BBQ 1800개, BHC치킨 650개 등 현재 모두 2800여개의 가맹점을 갖고 있다. “가맹점이 살아야

서비스 운영관리 사례 분석목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 환경 분석1) 서비스 산업 환경2) 국내 서비스 산업 환경3) 외식 및 치킨 산업 분석4) 신문기사를 통한 소비자 인식 변화2. 기업 분석1) 성공 사례 분석 - BBQⅰ) 기업 소개 - BBQ ⅱ) 성공 요인 분석◇ 소비자의 정확한 니즈 파악◇ 불리한 환경하에서의 공격적 마케팅 전략◇ 용이한 사업 확장과 차별화된 판매 관리◇ 치킨대학의 설립 및 이에 맞춘 중장기적 시장 접근◇ 시대의 흐름에 맞춘 다양

치킨분야 점유율 1위를 차지하고 있다. 이런 BBQ가 2003년, 중국 시장의 잠재성을 파악하고 해외 사업전략을 시작하였다. 그래서 10년 내에1만개 점포를 만들어, 연간 2억 2000만 달러의 외화를 벌어들일 계획이다. 중국에 이어, 스페인, 동남아, 호주 등으로도 확대해 나가 2020년에는 세계 프랜차이즈 1위에 우뚝 설 것이라는 계획을 가졌다. 본 연구에서는 다국적 기업 중 이미 성공한 기업을 선정하기 보다는 앞으로의 발전성을 가진, 해외로 뻗어 나가고

기업 비전인 ‘세계 최대 최고의 프랜차이즈 그룹’ 달성을 위해 해외시장을 개척을 위해 노력하고 있다. 현재 중국에 20개의 BBQ매장을 열었고, 스페인과 북한 금강산에서도 진출했다. BBQ는 말레이시아와 인도네시아에도 진출할 예정이다. 2.2 회사연혁 1995.9.1 (주)제너시스 설립1995.11BBQ 1호점 개점1996.6.28BBQ 100호점 개점1999.7.9 닭익는 마을 1호점 개점1999.10.27BBQ 1000호점 오픈 (국내최초)2000.9.1 BBQ 치킨대