[마케팅] LG Telecom(LG텔레콤) `OZ`(오즈) 분석

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2009.04.24 / 2019.12.24
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목차: 1. 선정배경
2. 국내 휴대전화 시장분석
3. 차별화의 필요성
4. OZ의 등장배경
5. OZ의 경쟁력
6. OZ의 과제
7. 설문조사
8. 인터뷰
9. OZ의 마케팅 현황
10. 휴대전화서비스 시장의 확대가능성
11. 향후 전망
12. 결론
13. 참고문헌

본문내용: 1. 선정 배경

수업시간에 명쾌한 답변을 하던 그녀.
LG 텔레콤의 OZ서비스 사용자였다!

2. 국내 휴대전화 시장분석

2008년 현재 우리나라 휴대전화 가입자 수가 지난 3월말 현재 모두 4450만 여명

3G(WCDMA) 휴대전화 시장이 불붙기 시작함에 따라
제조사들 간의 첨단기술 도입과 서비스 차별화가 본격화.
향후 휴대폰 시장은 더욱 가열될 것으로 예상

국내의 휴대전화 제조사들 간 의 경쟁구도가 치열
시장 경쟁력을 유지하기 위한 첨단 기술개발과 더불어
시장의 문화적 특성에 대한 이해 역시 필요하다.

3. 차별화의 필요성

한국 휴대폰 시장은 이미 기존의 핸드폰 소유자들이 상당수를 차지하고 있고,
지금 사용하고 있는 휴대폰을 교체하는 사람들의 구입으로 인한 수요가 대부분.
쇠퇴기에 접어들고 있는 실정.

품질이 우수하거나 값이 싼 수입품의 증가 등으로 시장 규모는 감소
경쟁자가 증가하여 과잉공급이 초래.

기술이나 혁신적인 디자인을 지닌 제품을 지속적으로 출시해야한다.

제품출시 시에 유행이나 소비자 선호의 변화를 분석하여
소비 자의구매 욕구 유발해야한다.

휴대폰 제품이 국한된 전략이 아닌 차별화된 콘텐츠와 서비스로
시장을 공략하는 전략 수립해야한다.

4. OZ의 등장 배경

T Live와 SHOW

KTF의 SHOW는 ‘쇼를 해라! 쇼!’ 라는 광고 카피를 통해 알 수 있듯이 영상통화를 내세우고 있고 반면에 SKT의 T Live는 영상통화 보다는 해외로밍 서비스를 우선시 하고있다.

T Live와 SHOW 모두 동기식 3세대 WCDMA 방식을 취하고 있기 때문에 기술적인 면은 크게 다르지 않으며 굳이 차별성을 두자면 각 통신사가 제공하는 컨텐츠와 가격이다.

4. OZ의 등장 배경

LGT의 3세대 데이터 서비스, 오즈(OZ) 의 등장

지금까지 국내 3G 이동통신시장이 SKT ‘T Live’ 와 KTF ‘SHOW’ 이렇게 양자대결구도였다면 이번 LGT ‘OZ’의 가세로 본격적인 ‘3파전’ 구도로 전환되고있다.

오즈(OZ)는 ‘열린(Open)’과 ‘지역(Zone)’의 영문 첫 이니셜을 따서 조합한 것으로, 한마디로 ‘열린 인터넷 공간’이란 의미를 내포한다.

OZ는 SKT와 KTF의 광대역부호분할다중접속(WCDMA)과 달리 기존 2G 부호분할다중접속(CDMA)망을 업그레이드한 리비전A 기반의 차세대 데이터서비스.

참고문헌: - Research & Consulting ATLAS
LG텔레콤 OZ 체험사이트 (http://oz.lgtelecom.com)
DESIGNLOG.org
- 네이버 백과사전
- 한경닷컴 2008. 3. 25 기사 인용
- ITDAILY 2008. 5. 23 웹 기사 인용
- 중앙일보 2007. 9. 2 기사 인용
유티즌 게시글 참조 (http://cafe.naver.com/rhew938)
CYON 터치폰 사용자 모임 게시글 인용 (http://cafe.naver.com/cyontouch)
MY TISTORY 2008. 5. 20 (http://sihunp.tistory.com)
- 세계일보 5월 26일자 참고
- LGT OZ사이트 참고 (http://oz.lgtelecom.com/default.aspx?direct=)
파이넨셜 뉴스 5월 24일자 참조
NH투자증권 김홍식 Analyst 2008년 5월 23일
디지털과 모바일 LAZION 2008. 5. 19 블로그 (http://www.lazion.com)

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