[서평] `스타벅스 커피한잔의 성공신화`를 읽고.

를 21세기의 가장 유망한 기업으로 선정했다. 이와 같은 스타벅스의 인기는 “스타벅스 이펙트”라는 경제용어까지 만들어 냈다. 이처럼 스타벅스는 우리나라뿐 아니라 일본 중국 등 아시아권에 상륙한 이후 테이크 아웃 커피 열풍을 몰고 왔다.스타벅스 이펙트 Starbucks effect 스타 벅스는 미국을 중심으로 전 세계적으로 2천 개 이상의 체인을 갖고 있는 브랜드 커피 전문점으로 프리미엄 제품의 개발하였다. 창조적인 마케팅 전략 등으로 큰 성공을 거

서론스타벅스의 선정이유현재 국내의 커피전문점이 과포화 상태라는 시각에도 불구하고 현재 국내커피시장의 커피전문점의 점유율은 27%에 불과해 성장이 계속 될 것이라 생각하는 우리 조는 그 중에서 2009년 매출 2040억원, 순이익 124억원으로 업계 1위를 지키고 있는 ‘스타벅스코리아’ 의 신제품과 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.스타벅스의 신제품 개발 전략스타벅스의 신제품2010년 2월 봄을 맞아 8종의 tea 와 3종의 tea latte를 출시블랙 티

를 접하게 되면서 그것은 곧 전 세계에 널리 퍼지게 되었다. 오늘날 그 음료는 60억 인구에서 뗄 수 없는 기호 식품으로 자리 잡았다. 이것은 우리가 즐겨 마시는 커피에 대한 얘기다. 커피는 그 맛과 향으로 인해 전 세계적으로 사람들이 가장 많이 찾고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 바로 이 커피로 최고의 성공신화를 이룬 기업이 있으니 현재 전 세계에 7400여 개의 매장을 가지고 있는 스타벅스다. 스타벅스에서는 넓직하고 깨끗한 분위기에 커

커피 문화의 전파 8인간중심의 문화 8Starbucks Experience 9International Level 9Starbucks Experience를 세계로, 일본을 기점으로 아시아, 유럽 진출 9Why starbucks in Korea 11Market analysis 11국내 커피시장 변화 11스페셜 티 커피 시장 현황 12Starbuck’s Global Strategy in Korea 13Entry Mode 13Entry Process 14스타벅스 코리아의 성장 14스타벅스 코리아의 경영관리 15스타벅스 경영원칙을 바탕으로 한국의 문화를 포용하는 경영 관리 15스타벅스 코리아의 성공요인 17전문 경영인 18

스타벅스 코리아측은 3개월 동안 본사를 설득, 간판을 한글로 달고 전통 기와와 창살무늬로 인테리어를 했다. 결국 인사동 매장은 전 세계 스타벅스 매장 중 가장 아름다운 매장으로 꼽히고 있다. ■■전통문화의 거리■■에 융화하기 위해 한글 간판을 단 것과 같은 지역화 전략은 한국에서 스타벅스가 성공할 수 있었던 비결로 평가된다.자료원 : 한국일보 2004.7.27일자요즘 대학가나 사람들이 많이 모이는 중심가를 가보면 Take-out 커피점이 줄지어 서