[마케팅분석]투스카니 스포츠카 STP분석

분석1) 국내 자동차산업 시장현황①개요②차종③업체④수입차3. 경영 마케팅전략 비교분석1) SWOT 분석■ 현대 자동차의 SWOT 분석① 강점 Strength② 약점 Weakness③ 기회 Opportunity④ 위험 Threat■ 도요타 자동차의 SWOT 분석① 강점 Strength② 약점 Weakness③ 기회 Opportunity④ 위험 Threat2) STP 분석■ 현대 자동차의 STP 분석① Segmentation② Targeting③ Positioning■ 도요타 자동차의 STP 분석① Segmentation② Targeting③ Positioning3) 마케팅 믹스 4p전략■ 현

도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석Ⅰ. Executive Summary본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전략과 성공요인들을 분석한 보고서이다. 렉서스의 해외시장 마케팅 전략을 한국, 미국, 중국, 유럽 4개 국가로 나누어 분석하였다. 한국시장 진출 전략에서는 진출 동기를 시작으로 내외부분석과 차별화된 마케팅 전략 - STP전략 그리고 마케팅 믹스 전략을 분석, 조사하였다. 미국시장 진출 전략에서는 브랜드 결정과정과 환경분석,

마케팅수입차 업계 전체적으로 아마추어 골퍼나 유명대회 갤러리 등 잠재 고객 을 상대로 적극적인 `골프 마케팅을 벌이고 있다. 골프는 대개 부유층이 즐기는 스포츠로 고급 자동차 판매와 직결된다. 한국토요타자동차는 아스트라컵 한국여자오픈, SK텔레콤 오픈 2001, PSB 아마추어 골프대회 등 3개 골프대회를 공식 후원하면서 렉서스를 홍보하기 위한 다양한 행사를 벌였다. 박세리등이 참가한 아스트라컵 한국여자오픈 골프 선수권대회에는 홀인

분석2. 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3. 사업단위의 목표수립 4. SWOT분석5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)8. 렉서스 판매 전략 및 성과Ⅲ 한국 시장 상황 분석 1. 국내 수입차 시장 상황2. 브랜드별 판매액과 판매대수3. 한국 내 경쟁사 분석 - BMW & Mercedes-Benz4. STP 전략5. SWOT 분석 & BCG Matrix6. 4P‘sⅣ결론1. LEXUS의 성공요인2. 한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인3. LEXUS의 해

분석 기존에 있는 LEXUS의 광고는 사실위주의 광고로써 브랜드의 이미지를 어필하기 보다는 일단 제품을 제대로 알리자는 신뢰성 위주의 광고에 치중하였다. 초기의 이러한 광고는 실제로 미국 시장 진출에 성공적인 전략으로 작용했다. 초기 LEXUS 광고의 특징은 다음과 같은 세 가지로 나타난다. 첫째, 이미지가 아닌 사실에 의존한 광고를 주로 하였다. LEXUS는 잠재 소비자들에게 가장 먼저 LEXUS라는 차의 신뢰성 을 부여하는데 광고 목적을 두었다.