[현대광고] 현대광고론 요약정리(제4장 마케팅과 소비자행동: 광고의 기초)

마케팅 전략4.1. 수출마케팅 환경 분석4.1.1. 고객지향 수출마케팅 제고4.1.2. 시장에 따른 전략의 차별화4.1.3. 해외시장 조사 강화4.2. 마케팅 믹스 전략4.2.1. 제품전략4.2.2. 가격전략4.2.3. 촉진전략4.2.4. 유통전략4.2.5. 인터넷 마케팅5. 결 론5.1. 연구결과의 요약5.2. 연구의 한계점 및 향후 과제 【참 고 문 헌】1. 서 론1.1. 연구의 배경 및 목적산업이 고도화되고 전문화되어 가면서 현대 경제구조는 많은 변화가 이루어지고 있다. 그 변화의

론의 적용기준을 만드는 등 기업경영에서 윤리적 책임과 행동기준을 중요시 여기고 있다.2) 기업윤리의 중요성 기업윤리를 지켜야 하는가 또는 기업윤리를 지키지 않으면 무엇이 문제인가 등등의 문제는 기업경영의 본질 내지는 기업의 목적과 관련하여 제기되는 가장 근본적인 문제라고 할 수 있다. 기업의 본질적 기능면에서 이윤추구라는 경제적 기능만을 인정할 경우 기업윤리의 개입 여지는 크게 줄어든다. 그러나 산업화 초기와는 달리 현대 산

론제1절 연구목적경제성장과 소득수준의 향상, 생활환경의 변화 및 소비자의 가치관 변화 등 제반 여건의 변화와 더불어, 현대사회의 소비자들은 기능적인 측면보다는 제품이 지니는 사회적, 주관적 의미를 더 중시하는 경향을 보이게 되었다. 소비자들은 제품의 주요 기능을 소비함으로서 자신의 요구와 욕구를 만족시킬뿐 아니라, 제품이 갖는 이미지나 스토리를 중시하고, 소비과정을 통하여 자신을 표현함으로써 심리적 만족을 추구하기도 한다.

현대자동차 - 미 앨라배마주 67p․폭스바겐 - 중국합작투자 87p제3장 국제기업 간 협상 실패사례 -97p제1절 GM - 대우의 협상 - 97p제4장 결론 -107p※ References -108p제1장 국제협상이란 무엇인가?제1절 국제협상의 성격1. 국제협상의 개념일반적으로 협상이란 “쌍방이 합의를 도출하기 위하여 상호작용하는 의사결정”이라고 할 수 있다. 하지만 협상은 일상적,직업적 생활에서

론』, 김영진, 법론사, 2007.서울지방법원 동부지원 1994.9.9 선고 94가단2264판결.“선진화된 부동산 거래질서의 확립방안 연구”, 이성근,『부동산정책연구』4집2호, 부동산 정책학회, 2004.『신부동산 평가론』, 김영진, 범론사, 1987.『이왕무의 부동산 용어사전』, 이왕무, 법론사, 2004.“애스크로우 제도 및 확인, 설명제도를 통한 부동산 거래사고 예방에 관한 연구“, 이교하, 한남대학교 대학원 박사학위논문,2009“인터넷 부동산 마케팅 방향에 관한