[현대광고] 현대광고론 요약정리(제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)

광고의 정의/역사/기능광고캠페인의 요소광고의 기능광고심리학방송광고규제광고의 이슈들I. 광고의 정의1. 대표적인 광고개념․정의2.AMA(AmericanMarketing Association : 미국 마케팅 협회)의 광고정의(1) AMA 광고정의 요점(2) AMA 광고정의의 비판3. 현대적인 광고의 정의4. 광고의 주안점II. 광고의 역사1. 광고의 기원(고대 바빌로니아 ․ 이집트 광고)2. 고대 그리스 ․ 로마 광고3. 중세광고4. 근세광고(1) 인쇄기의 발명과 인쇄광

제2장 이론적 배경제1절 부동산(不動産)1. 부동산의 개념부동산의 개념은 여러 가지 측면에서 살펴볼 수 있다. 물리적인 측면, 즉 건물이나 토지 등 물리적으로 측정할 수 있는 측면에서의 개념과 경제적으로 가치를 측정하여 개념을 정리한 경제적 측면의 개념도 존재하고 있다. 이러한 개념들을 모두 살펴보고 부동산이 정확히 어떠한 개념을 가지고 있는 지 고찰해보기로 한다. (1) 법, 제도에서의 부동산우리나라의 법과 제도상에서의 부동산에 대

광고의 이미지를 바꾸어 가면서도 그 안에는 계속적으로 고급스러움과 카리스마를 담고 있다. 함부로 다가설 수 없지만 소유욕이 생기는 이미지의 광고를 통해서 루이비통 제품을 소유했을 때의 기쁨과 자부심, 신 귀족으로 발걸음을 내딛을 수 있는 가능성을 보여주고 있다. 루이비통은 또한 소비자들이 루이비통을 사용할 때 특별한 감정을 느끼도록 하는 명품 브랜드 중의 하나이다. 루이비통을 소유한다는 것은 그 사람의 사회적 지위를 높여준다.

사회적 흥미와 문제거리들을 양산해 내기 때문에 사회적 법익을 해치는 것으로 간주되어 자유언론의 보호대상에서 제외되다. 우리나라에서도 음란물은 규제되어왔다. 형사법적 영역의 규제가 일정한 기준 없이 일회적이거나 다른 의도들과 결합하는 경우가 있었던 한편으로 사회윤리영역의 성표현물 규제는 추상적인 수준에서 이루어져 왔던 바 사실이다. 1945년 이후 우리나라의 언론출판문화에는 미국의 대중문화가 복제 또는 번역의 형태로 전파

론제1절 연구목적경제성장과 소득수준의 향상, 생활환경의 변화 및 소비자의 가치관 변화 등 제반 여건의 변화와 더불어, 현대사회의 소비자들은 기능적인 측면보다는 제품이 지니는 사회적, 주관적 의미를 더 중시하는 경향을 보이게 되었다. 소비자들은 제품의 주요 기능을 소비함으로서 자신의 요구와 욕구를 만족시킬뿐 아니라, 제품이 갖는 이미지나 스토리를 중시하고, 소비과정을 통하여 자신을 표현함으로써 심리적 만족을 추구하기도 한다.