[간접광고] 미디어 내에서의 PPL 이용 실태와 영향

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2009.02.20 / 2019.12.24
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목차: 1
PPL 의 개념
2
PPL 매체 이용 실태
3
PPL 사용 이유 및 목적
4
PPL 관련 규제
5
PPL 영향 및 효과 분석
6
결론

본문내용: 1. PPL 의 개념
연구자
PPL의 정의
Balasubramanian(1994)
영화 및 TV 프로그램에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 미치는 유료의 메시지
Baler&Crawford(1995)
광고주로부터 제작비의 일부를 보상받는 대가로 TV혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것
Belch(1993)
매개물 개입 없이 이루어지는 광고 (소비자들이 제품 선전이 이루어지고 있다고 인식하지 못하기 때문에)
박난희(1995)
홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리 일반프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것
박순화(1999)
정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위
서범석(1996)
간접 광고의 형태로 product placement의 약자. 좁은 의미에서 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품. 넓은 의미에서의 ppl은 프로그램 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하는 개념
안주미(2002)
영화사, 방송사가 광고료를 받거나 공동투자 하는 기업이 광고효과를 얻고자 영화, 방송에 등장하는 인물의 소품으로 등장인물이 사용하는 특정회사의 상품을 배치
가. PPL 의 정의

나. PPL 의 역사
최초의 PPL
영화 PPL의 본격화
한국 PPL 등장

버번 위스키

M&M 초코볼

삼성전자 가전제품
영화 - 밀드리드 피어스 (1945)
영화 - E.T (1982)
영화 - 결혼이야기 (1992)
주인공이 마시는 장면에 상표 부각
초코볼 판매량 1.8배 급등
제품 제공하고 영화 표 5만장 구입

초기의 PPL이란 원래 영화 제작시 소품담당자(Prop Men)가 영화에 사용할 소품(Property)들을 배치하는 업무를 가리키는 말이었다. 70년대 이전만 해도 영화의 소품을 구하는데 어려움이 따랐고, 제품의 협찬을 요구해도 기업들로부터 거절당하는 경우가 많았다. 또한 이 당시에는 협찬된 제품이 단순한 소품으로만 활용되었지 브랜드 노출을 꾀하려는 작업은 이루어지지 않았다.
PPL은 1945년 미국 워너 브러더스사가 제작한 <밀드리드 피어스(Mildred Pierce)>에서 보여 준 '버번 위스키(Bourbon Whiskey)'가 최초였지만 본격적인 PPL은 82년 개봉한 스티븐 스필버그의 <이티(ET)>다. 영화에 등장한 M&M사의 'Reese's Pieces'라는 초콜릿 캔디는 개봉 3개월 만에 66%의 매출 신장을 기록해 PPL의 효력을 증명했다.
PPL산업이 성황을 이루는 헐리우드에는 전문 에이전시만 100여개가 넘는다. 이들은 시나리오 단계부터 적극적으로 참여한다. 영화 <부시맨>의 코카콜라병, <피아노>의 야마하피아노, <캐스트어웨이>의 페덱스(Fedex) 상표가 대표적인 예다.
미국에서는 'ERMA(Entertainment Resources Marketing Association)'라는 기구가 영화제작사와 PPL대행사를 회원사로 두면서 영화 컨텐츠와 PPL대행사를 연결시키는 임무를 담당한다.
국내에서는 90년대 초반부터 PPL이 도입되기 시작했는데, 신씨네에서 기획하고 익영영화사에서 제작한 <결혼이야기>가 영화에서 PPL의 효시다. 신혼부부로 등장하는 최민수와 심혜진이 사용한 가전제품은 모두 삼성에서 협찬받은 제품이었다. 이후 94년 진로쿠어스가 <구미호>에 5천만원을 제작비로 제공, 본격적인 PPL 시대를 열었다.
최근에서 TV 드라마 등에서 PPL이 급증하고 있는데, 특히 방송 프로

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간접광고가 미디어에 미치는 영향에 대해 잘 알게 되었어요
149947***
(2023.09.29 18:23:48)

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