[마케팅] 디카시장 올림푸스 성공사례와 실패사례

마케팅우선 디마케팅이란 정의부터 말하자면 decrease와 marketing의 합성어로 장기적인 관점에서 기업이 고객과 건실한 관계를 유지, 발전시켜 나가려는 목적에서 수요를 의도적으로 줄이는 13 - 10마케팅 활동이라고 할 수 있다. (세계적인 마케팅의 대가 필립 코틀러와 시드니 레비가 1971년에 하바드 비즈니스 리뷰에 발표한 논문 Demarketing, yes, demarketing에서 처음 사용되었다.)사례 #1) SK-Telecom의 디마케팅 사례어떤 시장에서 1위와 2위인 경쟁업체들 사

시장으로 다각화광학 기술 기반으로 하는첨단 의료기기 사업 영역 확장국내 내시경 카메라 시장 80~90% 점유올림푸스한국 전체 매출 50% 차지다각화 성과올림푸스는 세계적인 광학 전문회사 1950년 세계 최초 위 카메라 개발이후 진단 및 치료를 위한 처치구, 치료기구까지 사업영역을 확대현재 내시경 세계 시장점유율 75% 국내 시장점유율 90% 이상으로 업계 1위 성공적인 도약 재도약을 위한 발판 마련 – SONY의 투자SONY, 올림푸스와 손잡고

시장이 세분화되고 있는 것은 영웅도 예외일 수 없다. 다시 말해, 스타에 대한 실제적이고, 학술적인 접근이 필요한 때에 하나의 완전한 상품으로 기능하면서 경제적인 영향력을 강화하는 스타를 마케팅과 접목한 이른바 스타마케팅이 이루어지고 있다. 또한 현재 소비자는 구매상품을 선택하는 기준이 제품 품질에서 기업이미지와 제품브랜드로 했다. 즉, 소비자가 사는 것은 브랜드인 것이다. 그리고 더 나아가 성공한 브랜드는 자산으로서 축적되어

성공을 거둔 코닥 커라우즐 프로젝터 라인 중 첫 번째 제품이 시장에 등장1962년 코닥 매출이 처음으로 10억 달러를 돌파1963년 코닥 인스터매틱 카메라가 출시1972년 매출이 40억 달러를 넘어섬.1982년 “디스크 사진”이 등장1993년 코닥 CEO가 케이 휘트모어(Kay Whitemore)에서 조지 피셔로 교체.1995년 코닥 디지털 사이언스 브랜드 마크가 공개1996년 어스밴틱스 브랜드가 등장1997년 코닥 픽쳐 네트워크가 발표7) 광고&마케팅 전략 촉진 활동과 연계된

마케팅의 향후 과제지금까지 CF에서의 스타마케팅의 성공과 실패를 사례 중심으로 살펴보았다. 스타마케팅을 성공한 데에도 좋은 전략 등의 이유가 있듯이 실패한 데에도 다 그만한 이유가 있다. 그러기에 스타마케팅의 잘못된 점들을 개선하여 이왕이면 더 큰 효과를 얻어야 할 것이다. 문제점을 극복하기 위해서는 광고의 주체가 되는 기업의 노력뿐만 아니라 그 광고에 캐스팅 된 모델 양쪽 모두의 노력이 필요하다고 할 수 있다. 기업은 무조건