아파트 브랜드가 소비자에게 미치는 영향 및 기업의 마케팅 전략 -삼성 래미안을 중심으로

아파트가 자신의 생활 수준까지 나타내주기를 바라게 되었으며, 그 아파트에 거주하는 것 자체가 고급의 문화생활을 영위하는 것으로 연결되기를 바라게 된 것이다. 이렇게 소비자들의 욕구의 차원이 높아짐에 따라 건설 회사들도 마케팅의 필요성을 느끼게 되었고 아파트라는 것에 브랜드 가치를 부여하기 시작했다. 삼성건설은 이와 같은 건설업계의 trend를 이끌고 있는 대표적인 기업이다. 삼성건설은 ‘래미안’이라는 아파트 상품을 내놓으면서

기업들의 고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효

브랜드들은 명품선호 현상과 맞물려 고급스러운 이미지를 심어주기 위한 전략으로 분석되고 있다. 브랜드 아파트는 여러 가지 방법으로, 특히 대중매체를 통해서 가장 많이 소비자들에게 알려지게 되었는데 신문, TV, 잡지 등의 대중매체 중에서 소비자들에게 가장 강하게 어필했던 매체는 아무래도 TV의 광고라고 꼽을 수 있다. 우리 조는, 광고 마케팅 쪽에서 고급 이미지 굳히기에 성공한 케이스라고 평가받는 기업 GS건설의 자이(Xi)를 선택하여 그의

경쟁자분석을 통한자사의 마케팅 전략 개발< 목차 >Ⅰ. 제품선정Ⅱ. 고객 분석Ⅲ. 메이저 기업 검색Ⅳ. 삼성물산 래미안의 마케팅 전략 분석Ⅴ. 자사의 대응 전략Ⅵ. 마케팅시사점Ⅰ. 제품선정제품 선정 : ‘아파트’최근 아파트의 브랜드화 증가기존 기업 및 신생 기업의 브랜드 만연우리는 새로 시장에 진입하는 신생 기업으로서 소비자의 욕구를 파악하고 업계 메이저 기업의 전략을 분석하여 시장 우위를 차지하고자 노력함Ⅰ. 제품선정

삼성 래미안, 롯데제과 나뚜루의 마케팅 전략 사례Ⅰ. 들어가며1. 마케팅이란2. 마케팅 전략이란Ⅱ. 삼성 래미안1. 아파트 브랜드의 역사2. 환경분석1) 외부환경 분석 2000년 래미안 출시 당시(1) 경제 환경(2) 기술환경 (3) 사회.문화적환경(4) 경쟁환경 2) 내부환경분석(1) 기업철학 (2) 삼성물산의 시장세분화와 타겟팅 (3) 아파트 시장변화와 삼성물산 건설부문의 재포지셔닝3. 마케팅믹스 분석1) product(1) 인테리어(2) 입면 디자인(3) 조경2) price3