[국제마케팅] 농심 신라면 중국시장 마케팅 전략

국제마케팅중국인의 입맛을 파고든 農心-辛라면-목차 기업소개 농심 소개기업 연혁신라면 소개 해외진출해외진출 당시 국내시장상황신라면의 중국진출 계기중국의 라면시장 현황 농심의 중국진출 현황Marketing mixSWOT 분석향후 전망 및 나아갈 방향농심소개 대표자 : 이상윤본사주소 : 서울 동작구 신대방 2동 370 농심 사옥회사설립일 : 1965. 09. 18기업형태 : 거래소, 외부감사법인상시 종업원수 : 4,884명주요 업종 : 국수, 라면 및 유사식품

농심의 이 같은 성공비결은 한국인의 입맛과 정서에 맞는 라면이라는 브랜드 이미지를 이용하면서 기존 라면의 느끼한 맛으로 인한 시장제한성을 인식하고 이를 위해 매운맛을 마케팅 키워드로 잡은 것에서 찾을 수 있다.① 신라면하루 평균 300만개 판매량(라면 시장의 약 25%차지). 라면 시장에서 히트상품으로 인정받고 있으며 국내를 비롯하여 현재 일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서 국내가보다 2~4배의 높은 가격에도 불구하고 높은 판매량

중국시장에서의 신라면의 최신 마케팅 전략에 대해 자세히 기술치 못함Unit of measure* FootnoteSource: Source*DO DREAM ‘WORLD BEST’ COMPANYNONGSHIM기업이념더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.Vision 2015 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업 History Of Nongshim1965 ~ 1977 - 창업과 기반구축(주)롯데공업 설립(자본금 500만원) 롯데라면 개발(1965.09)농심라면 개발1978 ~ 1995 – 성장기, 변화와 내실추구(주)농심으로 사명 변경(1978.0

신라면의 탄생2. 시장 분석 (국내시장)(1) 라면 시장의 규모와 추세(2) 국내 라면 브랜드의 시장점유율(3) 라면가격의 특성(4) ㈜농심의 라면시장 점유율3. 마케팅전략(1) 브랜드 네이밍(2) 디자인(3) 초기런칭전략(4) 신라면 광고전략(5) 용기면으로 브랜드확장(6) 브랜드력 제고를 위한 프로모션4. ㈜농심의 국제 경영(1) ㈜농심의 SWOT (2) 초기 농심의 해외시장 진출 (미국 교포시장 진출)(3) 현 ㈜농심의 해외시장 전략과 현황(4) 4P전략 (중국시장 내

중국계 라면업체가 이미 시장의 대부분을 점유하고 있는 가운데 이들과 차별화하지 않고는 시장개척이 쉽지 않은 상황이었다. 2) Price (고가정책과 중산층 positioning) 농심은 초창기 positinning 전략으로 대도시 중산층 이상을 주 소비 대상으로 삼아 가격도 시장 최고 수준으로 정하였다. 중국시장에서 팔리는 라면의 평균가격이 중국 원화로 저가인 1~2원(元)인데 반해 신라면(봉지면)의 경우 2.8원(元) 수준에 팔리고 있다. 이는 출시 초기 단기적으로 중국